自由時報APP
看新聞又抽獎

立即下載
產業動態

台灣手機市場冷颼颼!旗艦新機「跳水」、未來得靠中階機撐場...

2018-04-09 17:05
文/記者黃敬淳

(圖/翻攝自 Flickr,CC BY 2.0)

隨著智慧型手機發展逐漸成熟,用戶不再需要如早年般每年換一次新機,台灣手機市場在去年面臨 10 年來首度負成長。而至今年第一季為止,買氣仍沒有明顯回升,包括旗艦級的 Sony XZ2 與三星 Galaxy S9,都在開售 1 個月內,出現購物網站打 9 折銷售的「跳水」情況。

發展停滯的智慧型手機

一般認為,智慧型手機銷量遇冷,主因手機新功能、設計沒有明顯推展,導致近 2 年來的手機換機時間明顯拉長,甚至可達 3 年;另外,手機因零組件成本上升、導致售價跟著「成長」,加上電信業者下調補貼,都是手機出貨負成長的原因。

旗艦機更是最大的「受害者」。除原來的價格就偏高,為了推展新技術而投入成本,售價也不得不再抬升,動輒挑戰 3 萬台幣門檻。有分析師便認為,iPhone X 的高價一部份除了產品形象策略,成本大幅提高也是原因。估計三星獨家供應的 OLED 面板與迄今幾由蘋果掌握的 3D 結構光感測器供應鏈,兩者便佔了 200 美元,幅度約達 2 成。而其他廠商即使想跟進 3D 感測,也只能以 iPhone X 等級的售價販售。

小米 CEO 雷軍亦曾表示,在手機成熟的今天,要比去年進步 1% ,成本恐怕得多上幾十倍;他並坦言,其實中階甚至低階手機,都已經能滿足 90% 以上的需求。HTC 台灣區總經理陳柏諭也表示,因電信補貼壓縮,高價業務已變得難以推展,因此今年的旗艦機將會走親民定價。

Android 廠商在台要靠中階機?

而實際上,過去 1 年來,台灣的高階手機市場也大多由蘋果 iPhone 拿下。即使與中階、低階手機一同計算,蘋果估計仍可拿下 5 成起跳的銷售市佔,換言之,台灣高階手機市場已多數由蘋果掌握,甚至讓 Android 手機廠在台灣高階市場有如形象與技術展示,主力銷售產品反而落在 1 萬 ~ 1.5 萬元的中階機。

其中一項例證,便是過去幾個月來, Android 手機商在台銷量最佳的機種並非各廠旗艦,而是原價 15,990 元、搭載高通 Snapdragon 660 的 OPPO R11s。這個市場動態,各家品牌也嗅得出來,如台灣 Sony Mobile 總經理林志遠亦已預告,Sony 今年的成長主力將以中高階機為重心。

預估隨著旗艦機切入更高的價位帶,並如華為 P20 Pro 般推出三鏡頭、iPhone X 搭載 Face ID 等獨特「嚐鮮」功能,一般中高階機可能能獲得更多原來只有高階機享有的設計元素,如已逐漸普及的 18:9 螢幕比例、雙鏡頭、臉孔辨識,甚至還有防水防塵,或許能為中階機帶來更多吸引人的特點並刺激買氣。

各廠的前代旗艦也將是這波中高階戰場的參與者。如 HTC U11,目前在坊間已可以 14,000 左右的售價入手,去年 1 月發表的 U Ultra 更來到台幣 8 千左右。一向只從事高價業務的蘋果,去年也靠著與電信業者獨家合作的 iPhone 6 帶出銷售佳績。降價後的 iPhone 7 買氣更一度火爆,傳出讓蘋果追加千萬支新訂單,創下首例。

《你可能還想看》

蘋果新配色 iPhone 要來了?電信商曝今晚登場!

iPhone 升級「iOS 11.3」會更耗電嗎?外媒實測結果是...

1

快加入!新聞送上來!

iOS

Android

LINE加入好友

已經加好友了,謝謝
歡迎加入【自由3C科技】
按個讚 心情好
已經按讚了,謝謝。