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（圖／翻攝自 Flickr，CC BY 2.0）
隨著智慧型手機發展逐漸成熟，用戶不再需要如早年般每年換一次新機，台灣手機市場在去年面臨 10 年來首度負成長。而至今年第一季為止，買氣仍沒有明顯回升，包括旗艦級的 Sony XZ2 與三星 Galaxy S9，都在開售 1 個月內，出現購物網站打 9 折銷售的「跳水」情況。
發展停滯的智慧型手機
一般認為，智慧型手機銷量遇冷，主因手機新功能、設計沒有明顯推展，導致近 2 年來的手機換機時間明顯拉長，甚至可達 3 年；另外，手機因零組件成本上升、導致售價跟著「成長」，加上電信業者下調補貼，都是手機出貨負成長的原因。
旗艦機更是最大的「受害者」。除原來的價格就偏高，為了推展新技術而投入成本，售價也不得不再抬升，動輒挑戰 3 萬台幣門檻。有分析師便認為，iPhone X 的高價一部份除了產品形象策略，成本大幅提高也是原因。估計三星獨家供應的 OLED 面板與迄今幾由蘋果掌握的 3D 結構光感測器供應鏈，兩者便佔了 200 美元，幅度約達 2 成。而其他廠商即使想跟進 3D 感測，也只能以 iPhone X 等級的售價販售。
小米 CEO 雷軍亦曾表示，在手機成熟的今天，要比去年進步 1% ，成本恐怕得多上幾十倍；他並坦言，其實中階甚至低階手機，都已經能滿足 90% 以上的需求。HTC 台灣區總經理陳柏諭也表示，因電信補貼壓縮，高價業務已變得難以推展，因此今年的旗艦機將會走親民定價。
Android 廠商在台要靠中階機？
而實際上，過去 1 年來，台灣的高階手機市場也大多由蘋果 iPhone 拿下。即使與中階、低階手機一同計算，蘋果估計仍可拿下 5 成起跳的銷售市佔，換言之，台灣高階手機市場已多數由蘋果掌握，甚至讓 Android 手機廠在台灣高階市場有如形象與技術展示，主力銷售產品反而落在 1 萬 ~ 1.5 萬元的中階機。
其中一項例證，便是過去幾個月來， Android 手機商在台銷量最佳的機種並非各廠旗艦，而是原價 15,990 元、搭載高通 Snapdragon 660 的 OPPO R11s。這個市場動態，各家品牌也嗅得出來，如台灣 Sony Mobile 總經理林志遠亦已預告，Sony 今年的成長主力將以中高階機為重心。
預估隨著旗艦機切入更高的價位帶，並如華為 P20 Pro 般推出三鏡頭、iPhone X 搭載 Face ID 等獨特「嚐鮮」功能，一般中高階機可能能獲得更多原來只有高階機享有的設計元素，如已逐漸普及的 18：9 螢幕比例、雙鏡頭、臉孔辨識，甚至還有防水防塵，或許能為中階機帶來更多吸引人的特點並刺激買氣。
各廠的前代旗艦也將是這波中高階戰場的參與者。如 HTC U11，目前在坊間已可以 14,000 左右的售價入手，去年 1 月發表的 U Ultra 更來到台幣 8 千左右。一向只從事高價業務的蘋果，去年也靠著與電信業者獨家合作的 iPhone 6 帶出銷售佳績。降價後的 iPhone 7 買氣更一度火爆，傳出讓蘋果追加千萬支新訂單，創下首例。
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