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不過，蘋果之所以能投入這麼少的研發經費，並做出讓全世界為之瘋狂的產品，秘密到底是什麼？彭博社指出，因為蘋果主要是仰賴供應商的研發成果。以去（2014）年全球狂銷 2 億 3000 萬支的 iPhone 來說，今年光是手機零組件的支出就高達 295 億美元，包括處理器、螢幕、相機模組、圖像處理器等。換句話說，這些供應鏈為了要在眾多競爭者中脫穎而出並獲得蘋果訂單，會不遺餘力地去精進自己的研發技術、提供最好的零件給蘋果。
（路透）
然而，蘋果不可能永遠都靠供應鏈。因此在過去 3 年內，決定大幅增加研發費用。2013 年蘋果的研發支出為 45 億美元、2014 年達 60 億美元，今年則到達 81.5 億美元，其中最高額的投資就在於 iPad／iPhone 的 A 系列處理器。此外，蘋果也大舉招兵買馬，延攬半導體相關的菁英人才；直到上個月，蘋果已經開出 135 個工程師及設計師的職缺。
當然，研發出好的產品後，接下來就靠成功的行銷，把產品推給消費者。而蘋果在行銷廣告上也將每分錢用在刀口上。過去 4 個季度以來，蘋果的行銷費用為 35 億美元，Google 則花了 88 億美元。供應鏈的支持、節制的研發成本、成功有力的行銷，讓蘋果的產品在業界獨占鰲頭，也造就了蘋果打破歷史紀錄的高額營收。
