Apple 執行長庫克（Tim Cook）曾經表示，擴增實境（AR）在未來要比虛擬實境（VR）更有潛力。這被認為 Apple 在開發擴增實境上的作為更加積極。《Business Insider》報導就指出，Apple 目前有個秘密團隊，就是為了研發出 iPhone 相機可使用的擴增實境技術！
該報導指出，該團隊包含了 Apple 最近收購的幾間新創公司，以及一些有擴增實境裝置開發經驗的專家。由於擴增實境技術，可以在真實世界的景象中加入更多資訊，因此可望應用在地圖等應用上，先前熱門手機遊戲《Pokémon GO》也用上了擴增實境技術。
藉由替 iPhone 相機加入擴增實境技術，Apple 希望用戶可以透過手機辨識真實世界中物件，特別是人臉的辨識。Apple 最近在 iOS 更新中，替照片 App 加入了人臉辨識功能，可能正是替 iPhone 相機的擴增實境功能鋪路。
Apple 已經收購了多家擴增實境與虛擬實境新創公司，該報導消息來源指出，一旦 iPhone 相機的擴增實境技術開發完成，就會向開發者推出 SDK 工具。該報導認為，Apple 會在下一個版本的 iOS 系統內，集成擴增實境的技術。
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