蘋果執行長庫克認為，即使iPhone持續漲價，果粉還是會願意掏錢，只要蘋果提供更好的功能和使用體驗，實際上真的是這樣嗎？
近日有消息指出，蘋果考慮在iPhone新增更頂規的「Ultra」系列，規格將比Pro、Pro Max更旗艦，推出時間點可能在2024年，價格也會更高，恐1,500美元起跳(約台幣45,000元)，外媒9to5mac對此進行了網路調查「你願意花多少錢買iPhone Ultra？」
結果顯示，將近5成的網友不會為iPhone Ultra買單；另外，超過2成網友認為1,100～1,299美元是合理的價格，超過15%則可接受1,300～1,499美元。
現行iPhone 14 Pro Max售價為1,099~1,599美元，台灣38,900~56,400元。對比上述調查結果，意味iPhone 14 Pro Max的價位已是大眾可接受的極限。
目前對於2024年iPhone Ultra還沒有太多細節被揭露，彭博社記者Mark Gurman推測將有更多相機功能升級、更快晶片、更大螢幕，甚至拋棄實體充電埠，僅支援無線充電。
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