遲了半年之久,原本以為會在去年 6 月就在台灣上線的蘋果線上音樂服務 Apple Music 終於在台灣登場了,蘋果於今天上午將台灣網站 Apple Music 的頁面裡「即將登場」的字樣拿掉!也代表了這場已經在全球開打半年的線上音樂大戰,戰火終於延燒到台灣!
Apple Music 是蘋果在併購音樂潮流品牌 Beats 之後,結合 Beats 既有的線上音樂體系及蘋果原本的 iTunes 線上音樂商店所打造的整合式音樂服務,採用月租訂閱的方式提供不限次數、時數的音樂聆聽享受,而 Apple Music 在台灣打出每人每月 150 元、家庭(最多 6 人)每月 240 元的方案,相對於競爭對手 Spotify 每月 149 元的費用,Apple Music 在單人單月的部分費用相仿,但是在家庭用戶部分,因 Spotify 僅提供每個家人 50% 的折扣(每月仍要 75 元),Apple Music 只要兩個人以上就會比 Spotify 便宜。另外跟本土線上音樂品牌 KKBOX 相比,KKBOX 的單人每月費用為 149 元,不過因為缺乏家庭用戶分享機制,所以在多人分享上最為吃虧。此外,Apple Music 在初期還提供 3 個月免費的試聽體驗,從現在開始到 5 月底止都可以進行試聽,相信會造成不小的磁吸效應。
除了價格外,線上音樂相當重要的一點就是歌曲內容以及附加功能,Apple Music 先前就是卡在歌曲授權問題才遲遲無法進入台灣,不過蘋果並未透露在台灣 Apple Music 上線時提供了多少曲目,但是除了較冷門的獨立樂團尚未上線之外,包括A-Lin、莫文蔚、JJ 林俊傑等,大多數歌手的作品都可以在線上搜尋的到。而 Spotify 的歌曲內容也相近於 Apple Music,不過本土的 KKBOX 取向就比較不同,累積了 10 年台灣網友的經驗與喜好,KKBOX 在中文、日文、韓文、粵語等歌曲的收錄比較完整。
另外在附加功能部分,Apple Music、Spotify、KKBOX 這三者的做法略有不同,Spotify 很純粹的就是以聆聽音樂為主,在介面上並不會有太多跟聽音樂無關的功能。而 KKBOX 除了聽音樂之外,也相當致力於經營藝人動態,包括年度性的舉辦「KKBOX 風雲榜」以及跟歌手合作舉辦活動等等。而 Apple Music 則是比較強調歌手與聆聽者的互動性,透過「Connect」這個選項,可以讓創作者跟網友進行互動,未來還有可能舉辦活動等等。
至於在 Apple Music 進來台灣之後,會有什麼影響?最有可能的就是排擠原本使用 Spotify 的族群,畢竟在歌曲數目、類型上面 Apple Music 都跟 Spotify 很像,加上 Apple Music 在功能面上比 Spotify 更容易使用與連接社群,Spotify 這次面臨的壓力可算不小。至於已經建立特色的 KKBOX,因為已經發展出在地的網路音樂社群文化,所以受到的衝擊應會比 Spotify 要小一些。至於更詳細的 Apple Music 比較,可以參考自由 3C 科技先前所做的實聽測試,或者是透過 Apple Music 3 個月的免費試聽體驗,再來決定要用哪個線上音樂服務。
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