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在今年 5 月日本開放 SIM-Free（無鎖卡手機）市場後，手機廠商得以擺脫以往被 NTT-Docomo、Softbank、au 三大電信商完全制約的狀況，可以用更彈性的策略進行手機推廣，而台灣手機廠商部份，又以 HTC 與 Asus 在此佈局最為積極，HTC 繼在前天宣布第三代蝴蝶機 Butterfly 3 以及 M9+ 極光版的上市消息後，今天又在日本舉辦發表會，宣布 HTC 在日本佈局 SIM-Free 的策略。
（左起）網路名人大澤玲美與日本知名律師大渕愛子一同推介擁有絕佳性價比的自拍神機 HTC Desire EYE與超值入門機 HTC Desire 626，
HTC 這次率先在日本以 Desire Eye 與 Desire 626 做為 SIM-Free 手機的主打，將於 10 月中旬開始販售。與另外一家台灣廠商 Asus 推出的Zenfone 2 相比，HTC 這次以更為平價的策略切入市場，讓注重 CP 值性價比的日本 SIM-Free 客層可以選擇 HTC Desire 系列作為主力消費機種，甚至影響到更為高階的綁約族群，提高 HTC 在日本的市佔率。
HTC 今天在日宣布，將以 Desire Eye 為首發機種進攻日本無鎖卡手機市場！
Desire Eye 是去年 HTC 所發表大受好評的一支手機，主要是在機身前後均採用 1300 萬畫素的鏡頭，並且具有 IPX5／ IPX7 防水防塵的性能，即便到現在前鏡頭自拍的效果仍讓其他手機難以追上。這次以 SIM-Free 手機的角色再度在日本市場推出，讓追求性價比的日本消費者可以用較便宜的價格獲得更好的自拍效果，HTC 日本打出 5 萬 2800 元的售價（約合新台幣 1 萬 4480 元），這個價格跟台灣當初的售價相當。
除了 Desire Eye 之外，具有高性價比的 Deisre 626 也同時在日本進行首發
另外在 Desire 626 的部分，HTC 日本推出的是採用高通處理器的版本，打出 2 萬 9800 日圓（約合新台幣 8000 元），比起 Asus Zenfone 2 的 3 萬 5800 元日幣更為便宜，此外，這兩款手機在預購時都會附送 Dot-View 原廠保護套，應可吸引更多消費者。
在這次發表 SIM-Free 策略後，可以略窺 HTC 擴展市場佔有率的策略，因為早在 2006 年，HTC 就與 NTT Docomo 合作發表 hTC-Z 手機，在 2012 年更與 KDDI 合作，在日本推出日系風格機種 HTC J Butterfly 蝴蝶機，但是在日系本土機種競爭下，即便打出知名偶像團體代言的行銷策略，銷售熱度仍不如預期。不過 HTC 這次發表的機種價極具競爭力，在不綁約的策略下，這次是否能以 SIM-Free 搭配中階機種策略殺出另一片天，或許還有許多想像空間！
