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主攻 SIM-Free 市場!HTC、Asus 台灣手機在日嶄露頭角

文/記者陳宜豐2015-08-31 12:54

提到日本手機市場,基本印象多為三大電信商(NTT-docomo、Softbank、KDDI au)與手機廠商合作推出的客製機種,在這樣的體制下,想要在日本手機市場上有一定的銷量,就得要與電信業者合作才有出路,不過在今年 5 月日本政府開放手機鎖定 sim 卡(Sim Lock)的規定後,讓消費者可以自由選定手機與搭配的電信業者,這對於以往受限於電信業者的台灣手機廠來說,可用較日機更更優惠的性價比,來搶佔日本手機市場份額。

在日本手機市場上,HTC、ASUS 等台灣手機廠商已站穩腳步(圖片為日本手機賣場中的 ASUS Zenfone 2)

目前在日本經營手機市場的台灣手機廠商主要有兩家,一家是先前推出日系蝴蝶機的 HTC,另外一家則是主打 Zenfone 系列的 ASUS,先前 HTC 的策略是跟電信商合作推出手機,但是在 iPhone 強勢主導的日本市場上( 2014 年佔比高達 56%),即便邀請偶像團體『乃木坂 46』為手機代言,對實際銷量並無太大助益,不過在 SIM-Free 市場開放後,HTC 表示將很快在這塊市場推出新機,並且將帶給日本消費者不小的「驚喜」!

日本於今年五月開放無綁約(SIM-Free)手機銷售,市面上出現許多非三大電信公司的特約單門號方案

HTC 北亞區總經理董俊良也表示, HTC 將很快的進入這塊市場

HTC 北亞區總經理董俊良在接受訪問時表示,目前日本 Sim Free(也就是空機)市場可區分為三個價格帶,分別為 5 萬日圓(約新台幣 1 萬 5000 元)以上的高階機種、2 萬 5000 日圓左右(約新台幣 9000 元)的中階機以及 2 萬日元(約新台幣 6000 元)以下的平價機種,HTC 將在這三塊市場很快的推出新機,在未來預估年銷量 1000 萬支的 SIM Free  市場上搶佔一席之地。

目前日本手機市場仍由三大電信公司所瓜分

而已在日本 Sim Free 市場上站穩腳步的 ASUS Zenfone,則是新機種 Zenfone 2 Laser 為近期日本市場的進攻主力,在調查機構 BCN 的日本手機市場銷量調查中,Zenfone 2 Laser 在最新一週(8 月 17 日至 8 月 23 日)雖然仍無法擠進 1-10 名前段班(iPhone 6 各容量包辦前 5),但仍有第 12 名的銷售成績。此外在上月(7 月)的銷量排行中,Zenfone 2 則是排名第 23 位,表現在 Android 手機陣營中仍屬亮眼。

Zenfone 2 在 7 月份的手機銷量中,得到第 23 名的成績,相當不簡單

手機賣場櫃位中出現單獨 Zenfone 2 的配件區域,可見有許多消費者選擇 Zenfone 2

另外手機銷量也可由通路陳設可觀察出來,在日本主要電器賣場通路 Bic Camera 以及 Yodobashi 中,儘管大部分都為 iPhone 或是日系機種的相關配件,但 Zenfone 2 的配件也佔有一「櫃」之地,包括手機螢幕保護貼、手機保護殼等周邊,都有許多第三方廠商推出相關產品銷售,可見 Zenfone 在日本手機市場上已站穩腳步!

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