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Facebook Reaction 情緒按鈕功能，被比利時警方指出是用來分析適合廣告時段的工具（圖／美聯社）
在今年 2 月正式在台上線了 Facebook 情緒按鈕功能「Reaction」，提供了包含「讚」、「大心」、「哈」、「哇」、「嗚」、「怒」等六個按鈕，讓用戶可以針對不同的動態表達自己的心情。不過現在比利時警方現在警告用戶，Facebook 正在紀錄這些情緒按鈕的使用狀況，進一步作為投放廣告的依據！
根據《Independent》的報導，比利時警方指出 Facebook 正透過用戶選擇情緒按鈕的習慣，找出最適合投放廣告的時段。因此比利時警方建議，用戶應該避免使用這些情緒按鈕，來進一步保護自己的隱私。
Facebook 透過 Reaction 按鈕分析用戶的心情狀態（圖／美聯社）
具體來說，Facebook 會透過這些按鈕，來找到用戶心情較佳的時刻，在這個時段將廣告投放給用戶，以取得更好廣告效果。比利時警方指出，只要用戶的一個滑鼠點擊，Facebook 就有能力分析出用戶目前的心情狀態，即便用戶選擇了「怒」也會被影響，因為 Facebook 就可以投放內容對立的廣告。
透過心情狀態分析，除了可以讓用戶更有機會願意瀏覽廣告外，Facebook 也能藉此向廣告主強調他們展示廣告的效果更好。除此之外，Facebook 也藉此分析哪些內容更受到用戶喜愛，以便進一步調整動態牆展示機制，讓用戶的動態訊息逐漸限縮在那些他們所喜歡的內容上。
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