蘋果稍早發表第三季財報，並再公佈各項產品的銷售細節。有趣的是，蘋果指出在今年第三季中，Mac 的銷量有 60% 來自過去未入手 Mac 的新用戶，iPad 則有 50% 是新顧客，顯示蘋果的產品銷量，並未如外界想像得那麼依賴舊有的客戶。
不過蘋果 CEO 庫克也指出，生態系統確實是蘋果的核心競爭力，因此有一些用戶會為了要玩 Apple Watch，而選擇將手機換成 iPhone，反過來也有 iPhone 用戶會因為覺得新奇，而入手 Apple Watch。因此前述的 50%、60%「新用戶」，仍需考慮本身已有其他蘋果產品的消費者，嚴格來說不是完全沒買過蘋果產品的人。
蘋果的第三季財報亦超越華爾街預期，創下歷史最佳第三季紀錄。售價昂價的 iPhone X 亦保持是蘋果目前最暢銷的 iPhone 機型。
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