在競爭激烈的線上音樂市場中,除了打出比別人優惠的資費戰,吸引消費者訂閱的獨家內容,可能是近期各家的重點策略,而蘋果旗下的 Apple Music 使出大動作,請來在華語與英語音樂圈請來大牌歌手獨家上架新單曲,以搶佔樂迷市場。
在華語音樂部分,Apple Music 請來蟄伏已久的歌手孫燕姿,將在明(19 日)推出全新單曲《彩虹金剛》,是孫燕姿最新的音樂奇幻之作,而 Apple Music 也同時推出獨家短片,讓用戶跟隨鏡頭走進孫燕姿的彩虹夢幻音樂世界。
而在國外市場部分,Apple Music 則是跟擁有 Drake、Lil Wayne、Nicki Minaj 等大牌歌手的 Cash Money Records 進行策略合作,未來也將在 Apple Music 上面推出獨家內容。
其實這並不是 Apple Music 第一次砸大錢請巨星在上頭獨家發表新作,在去年底就請來鄉村小天后 Taylor Swift 獨家發表新單曲 1989,甚至請來超紅的 Carpool Karaoke 節目(就是名人在車上唱歌的實境節目,甚至美國總統夫人蜜雪兒歐巴馬也上過!)在上面發表內容!
而這樣的策略是否奏效,以目前 Apple Music 在今年 6 月公布的 Apple Music 訂閱人數為 1500 萬來看,每個月平均都有 100 萬的成長,即便仍與競爭對手 Spotify 的 3000 有所差距,但差距已經逐漸縮小中,也讓 Apple Music 成為目前蘋果財報中的亮點,看來 Apple 肯定會繼續這個砸錢綁歌手的計畫,至於 Spotify 會不會跟進,恐怕就很難說。
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