隨著 4 月 24 日 Apple Watch 即將上市，同時也是蘋果公司（Apple Inc.）5 年來發表的最新一款產品，意味著 Apple 也將邁入一個新階段，為爭奪市場的佔有率，這款智慧手錶不僅是科技產品，同時也代表 Apple 著在時尚領域的地位。
《路透》報導，Apple Watch 這款智慧手錶不只必須具有電子產品的吸引力，更還需具備擁有時尚精品的特質，因此 Apple 決定在三月號的時尚雜誌「Vogue」中買下 12 頁廣告，宣傳攻勢蓄勢待發；日前 Apple 在春季「Spring Forward」活動上，並未特別提到關於 Apple Watch 的行銷計劃，也讓許多零售商對於何時會正式發行感到摸不著頭緒。
另外，Apple 將在英國倫敦的一家高檔百貨公司 Selfridges，以及巴黎的一間時尚精品店 Colette 等奢華商品零售商特設 Apple Watch 的實體商店進行販售。
截至目前，穿戴式裝置對於科技業者來說仍不是暢銷的商品，就像 Apple 的競爭對手三星（Samsung Electronics Co.）推出的 Gear 智慧手錶銷售表現也都不盡理想，是否 Apple 能有能力扭轉這局勢，並且是否能夠吸引對於追求時尚精品的消費者青睞也是一項重大考驗，畢竟追求時尚的顧客可能會比任何人更加地吹毛求疵。
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