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（圖片來源／法新社）
好想入手最新的 iPhone，但卻又發現自己的口袋不夠深？這也是你最近的困擾嗎？Apple 的產品向來都不便宜，明明都是同樣的規格，iPhone 硬生生就是賣得比同級手機還要貴。不過，你有想過為什麼 Apple 總是這麼貴嗎？
（圖／彭博社）
上周 Apple 發表了全新的 4 吋 iPhone SE，號稱不僅是「有史以來效能最強的 4 吋手機」，還是「史上最便宜」的 iPhone。台灣售價 16GB 為新台幣 15500 元，64GB 版本則為新台幣 19500 元；雖然此一價格與過去的 iPhone 相比確實較低價，但卻遠遠不到「超便宜」的程度。
國外媒體 MakeUseOf 指出，Apple 使用的零組件向來都不馬虎，每一個細節都很注意，也堅持用最頂級的產品。羊毛出在羊身上，Apple 當然會把高昂的成本轉移到產品售價上。
（圖片來源／美聯社）
Apple 只賣昂貴的高階手機是刻意的決定；而你若有在觀察 Apple 的策略就會知道，永遠都不可能有所謂的「低價 iPhone」出現，因為這根本就不是 Apple 的作風。
除此之外，MakeUseOf 認為，Apple 就像 BMW、Gucci、Burberry 等精品品牌一樣，同為「想望品牌」（aspirational brand），讓許多人渴望擁有他們的產品，因為對許多人來說，擁有 Apple 產品就是流行與品味的象徵，與穿上設計師款的服裝一樣。而群眾之所以會有這樣認知，一部分也是因為 Apple 產品昂貴的價格所造成的。
（圖片來源／彭博社）
如果每個人都買得起 Apple 產品，那這個品牌就不會再是「想望品牌」了；而保持 Apple 「想望品牌」的地位，才能持續讓人們不選同級的產品，而選擇購買 iPhone、MacBook。此外，Apple 是一間硬體公司，不像微軟是以軟體為主、Google 主打服務，因此硬體產品自然也賣得貴。
只要 Apple 作為奢華品牌的定位不變、公司營收高度倚靠 iPhone 銷量，或轉型成軟體公司之前，消費者就不用期待未來將有「廉價」Apple 產品出現。想買蘋果的產品？還是多存一些錢比較實際吧！
