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（圖／路透社）
蘋果不只是面臨 AI 浪潮的挑戰，就連 iPhone 銷售也開始下滑。《彭博社》名記者 Mark Gurman 即認為，蘋果需要一款定價 250 美元（8,129 元）左右的平價 iPhone 來打入新興市場，卻卡在蘋果創辦人賈伯斯（Steve Jobs）的一項理念，因此才難以實現。
《彭博社》指出，去年第四季蘋果在中國銷售額下滑 13%，是四年以來的最大的降幅，此外，在其他市場也缺乏電信商的補助、手機漲價，還有全球經濟問題，再加上 iPhone 本身的升級步調緩慢，總總原因都導致消費者換機的理由銳減。
僅管 iPhone 銷售下滑，蘋果卻反在服務、應用程式、AirPods 與 Apple Watch 等穿戴裝置上有所斬獲。只是《彭博社》認為，這些領域能彌補的程度已經到了極限，僅管有推出售價 14,900 元的 iPhone SE 迎合中階市場，面對中國品牌以大螢幕、多鏡頭的平價手機，iPhone SE 並沒有優勢。
消息指出，蘋果計劃在明年推出下一代 iPhone SE，將轉向全螢幕設計，不再保留現有如 iPhone 8 的造型，並且採用全新的晶片，預估售價仍會維持在 400 美元（約 13,007 元）以上。
《彭博社》指出，如果蘋果想要認真搶攻新興市場，就應該推出定價 250 美元（8,129 元）的平價 iPhone，可以採用 LCD 取代 OLED 螢幕，減少鏡頭數量、選擇較舊的晶片、塑膠外殼來壓低成本，捨棄以往追求獲利率的迷思，改為競爭市占率，在新興市場建立品牌，吸引更多消費者去購買更高階的 iPhone，或是選購蘋果的服務、穿戴裝置。
消息人士向《彭博社》透露，平價 iPhone 之所以始終沒有進展，主要是基於賈伯斯多年前一句「我們不打算銷售廉價、糟糕的產品」這項理念，蘋果仍希望保留品牌較為高階的定位。
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