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多「螢」世代 「智慧型手機」成為主要線上活動入口
57 %台灣手機用戶每天使用行動搜尋功能 「行動商機」機不可失
隨著網路與科技的發展與創新，現代人每天日常生活中無時無刻皆接觸到不同的裝置以處理不同事務，因此 Google 偕同 Ipsos MediaCT 進行調查與研究，並於 7 日宣布「多螢( Multi-Screen )」時代已正式來臨以及「智慧型手機」當道，成為消費者主要線上活動的入口，改變了消費者行為與購物習慣，而企業主若掌握這股多「螢」趨勢，將可開創「行動」新經濟！
Google 台灣總經理陳俊廷分享多螢趨勢
多螢時代，智慧型手機為線上活動的起點
根據 Google 與 Ipsos 所做的最新「多螢世代 ( The Multi-Screen World )」研究報告，顯示高達 90 %的日常娛樂與傳播行為，主要建構在四螢上(包括：電視、電腦、平板電腦及智慧型手機)，且每日平均花費 4.4 小時的休閒時間在這些螢幕之間。而消費者選擇使用何種裝置，取決於當下的時空背景，其中 38 %的日常傳播行為發生在智慧型手機上，為四種裝置之冠，且多作為溝通、聯繫與快速獲得資訊使用，而這些線上行為也會在其他裝置上，連續或同時使用。
Google 台灣總經理陳俊廷表示：「多螢時代下，消費者多數線上行為也選擇以『智慧型手機』作為起始點，這些線上活動中，前三名為社群關係建立與聯繫( 66 %)、網路購物/搜尋資訊( 65 %)，以及瀏覽網路( 63 %)。此外，現今消費者在購物上，採取多重裝置路徑進行購買，而據調查， 65 %的使用者以智慧型手機作為購買行為的起始點。突顯出，智慧型手機在消費者決策購買的過程中扮演舉足輕重的角色。因此，在行動上網的趨勢帶動下，企業行銷策略如何佈局尤為關鍵。」
