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台灣智慧型手機用戶喜好「在地連結」且高度留意行動廣告
在台灣，人手一機、機不離身的情況越來越常見， 2012 年第一季台灣智慧型手機的普及率達 32 %，較去年同期大幅成長 23 %。隨著智慧型手機的普及率持續成長，消費者的使用行為也隨之改變。根據「 2012 我們的行動星球：台灣」研究報告發現， 64 %的台灣使用者在過去一週內每天使用智慧型手機上網，且 57 %的使用者每天都透過行動上網搜尋資訊，反應出行動上網及搜尋已成為台灣智慧型手機用戶的日常習慣。
Google 台灣行銷經理黃寶萱解讀 2012 台灣行動用戶行為
值得一提的是， 94 %的智慧型手機使用者曾經搜尋過本地資訊，且 62 %使用者每週至少搜尋一次本地資訊；此外，台灣用戶通常在行動搜尋本地資訊後， 87 %曾在取得搜尋結果後採取行動，這些發現，突顯智慧型手機的機動與便利性，消費者可利用手機隨機搜
尋並滿足臨時產生的需求，如搜尋鄰近的餐廳、商店或商品折扣等，進而採取更直接的行動。
另外，智慧型手機也是台灣消費者購物時的最佳幫手。據調查， 91 %的使用者曾使用自己的手機研究產品或服務，而透過智慧型手機搜尋，也將促成跨裝置的購買行為，如使用者在行動搜尋後，透過電腦購買( 41 %)、直接透過智慧型手機購買( 33 %)及透過實體通路購買( 29 %)。而調查同時也發現， 38 %的使用者在使用智慧型手機搜尋時，只會瀏覽搜尋結果的第一頁，更令人訝異的是，高達 90 %的智慧型手機使用者表示會留意行動廣告的內容。透過使用者行為分析可得知，智慧型手機是促進購買行為的媒介，對消費者購買決策具一定的影響力。
行動廣告一把罩 精準行銷最有感
根據經濟部委託資策會 FIND 執行「科技化服務價值鏈研究與推動計畫」調查指出， 2012 年台灣行動廣告市場規模將達 33.2 億元，較去年同期大幅成長 37 %。可見越來越多台灣的企業主，意識到行動廣告的重要性與其成效彰顯，想了解是否已跟上行動行銷的浪潮， Google 分享行動廣告三大必殺技，讓企業有拜有保佑！
- 網站自我檢測，建立便於智慧型手機瀏覽的網站：利用 Google 所提供的「行動 GO 力無網不利」網站，檢視自家的網頁資訊或選項是否便於在智慧型手機上閱讀、點選。
- 啟動行動搜尋策略，更快找到商家資訊：以消費者的習慣及角度思考，為自己擬定一個行動搜尋策略。例如，可利用 Google 行動搜尋的「點就通」功能，輕鬆讓消費者直接透過廣告立即可撥打電話與商家取得聯繫。
- 佈局行動多媒體廣告，抓住多螢趨勢：在多螢趨勢下，在單一行動裝置下單一種型態的廣告是不夠的！ Google 行動廣告解決方案包括搜尋廣告、聯播網廣告、應用程式內的嵌入式廣告( in-apps ads )與影音廣告等四大纇，這些行動廣告也可跨 Android 與 iOS 各式平台操作。
