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（圖／法新社）
串流影音霸主Netflix 近來大張旗鼓調整營運方向，以挽救正逐漸流失的用戶數。在上週公開宣佈將攜手微軟展開合作，於未來推出低價廣告版訂閱新方案，由微軟負責 Netflix 於全球廣告投放技術與銷售相關業務。
對於 Netflix 找上微軟，拒絕擁有豐富整合網路廣告型態與平台優勢的科技巨頭 Google，外界大多解讀認為背後考量原因，很可能是因Google 旗下擁有性質相近的 YouTube 影音平台，相較下微軟則因旗下未有任何與串流影音相關的業務，獲得Netflix的青睞。
不過，卻有分析師提出不同的觀點，認為Netflix 攜手微軟雙方合作，背後可能有各自的盤算。
外媒 Mspoweruser 報導引述華爾街投顧公司 Needham & Co 分析師 Laura Martin的說法指出，微軟並不是 Netflix 的最佳廣告合作伙伴。雖然微軟於去年收購AT＆T旗下的廣告平台 Xandr，但在數位廣告的相關實戰經驗，仍遠遠不及 Google。更難以在短時間內，就能讓 Netflix 從廣告業務獲得額外的營收效益。長遠看來，比較有可能的情況是，Netflix 藉由與微軟建立的合作關係，為該平台尋找下一個新的出口。言下之意，暗示著 Netflix 或許不排除未來被微軟收購的可能性。
Laura Martin 之所以會提出這樣的說法，主要是她從2個面向切入的觀察。其一，對擁有Xbox Game Pass 遊戲訂閱用戶的微軟來說，Netflix 擁有大量膾炙人口的原創影集與電影以及實境秀，如《怪奇物語》，將有可能透過Xbox平台發行原創遊戲，同時也有助於吸引更多潛在用戶加入Xbox Game Pass的行。
其二，對Netflix而言，透過Xbox工作室將能把手上受大眾喜愛的原創內容遊戲化，不但可深化原創劇集電影等內容的多樣性，此外，結合IP推出以原創內容或角色為遊戲作品的潛在商機，將是增加額外營收的一大助力。
不過，由於微軟今年初才砸下天價重金併購動視暴雪，短期內要併購Netflix的可能性確實不高。但若著眼於長遠發展的未來性，假設雙方藉由廣告業務合作建立良好關係，或許併購也不無可能。
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