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棄用 Cookie 沒影響?Google 仍有新技術能「追蹤」賣廣告

2021/03/05 12:57 文/記者黃肇祥

(圖片來源/路透)

Google 本週宣布,捨棄第三方 Cookie 並不再提出新技術用以追蹤個別用戶,是否代表我們的數據以後都不會被轉賣了呢?答案是否定的!事實上 Google 仍有許多技術能用來「追蹤」賣廣告。

根據官方部落格指出,Google 將改用「群組聯合學習」FLoC 演算法,取代原有的 Cookie。相較於傳統 Cookie 會留下識別用戶的個人足跡,FLoC 則是將用戶依照興趣分門別類,有共同喜好的歸為同一組,確保個人隱私得以被隱藏。

FLoC 所抓取的數據,當然也會提供給第三方廠商投放廣告,且根據 Google 測試,FLoC 使用成效可達原本 Cookie 的 95%,說明足以作為替代方案。

外媒《Vox》即指出,透過 FLoC 演算法,用戶仍會被 Google 投放精準廣告,只是少了 Cookie 的隱私顧慮。外媒分析,透過 YouTube、Google 搜尋等服務,Google 仍能正大光明蒐集第一手數據。

從財報數據來看,Google 一半以上的廣告收入都來自於搜尋引擎,是完全不會受到禁用 Cookie 影響,因此《Vox》即認為, Google 可能本身也不需要 Cookie 來獲利,且隨著被禁用,會 Google 本身的資料更值錢。

英國競爭與市場管理局(CMA)也有相同看法,接受《Wired》訪問時指出,短期內仰賴 Cookie 的商家收益可能下滑 70%,但投放精準廣告的方式不是只有一種,像是 Google、Facebook 都還是能以第一手的數據,鎖定消費客群提供類似的服務,取消 Cookie 恐怕只是進一步鞏固 Google 與 Facebook 的市場地位。

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