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Google 宣佈重大變動!將棄用 Cookie、且不再為廣告追蹤各別用戶

2021/03/04 11:00 文/記者黃敬淳

(圖/翻攝自 Google 官網)

Google 在官方部落格刊出文章,確認將在包括 Chrome 瀏覽器等自家服務逐步汰除第三方「Cookie」後,不再推出相關的替代技術。此舉預料將對網路及數位廣告生態,造成巨大的影響。

Cookie 是一種儲存在用戶裝置端的資料,用於讓網站、特定網路服務能辨識使用者在網站上的身份,同時可以記錄用戶先前在網站上的活動,例如曾經購買了哪些商品,以利網站推送更適合用戶的資訊。

而由於 Cookie 技術亦被普遍用於數位廣告,已成為當代數位網路相當普遍的追蹤工具。用戶在開啟網頁時,也經常會收到隱私通知,要求同意網站存取 Cookie 才能繼續瀏覽。

Google 實際上已在去年一月,宣佈將在兩年內取消對第三方 Cookie 的支援,但 Google 當時也傳出,會研發自有的 Cookie 平台,供其他瀏覽器、網站及開發者使用。但本次 Google 則確認不會研發這類用於標示用戶身份的工具,同時也不會在包括 Google 引擎在內的所有自家產品提供。

Google 說明,之所以不開發 Cookie 的替代方案,是因用戶不斷增加的隱私要求,以及未來可能迅速演變的政府監管機制,使得開發自家的 Cookie 平台不再是可以長期持續的投資。

作為替代,Google 則會放棄「在網路上追蹤追縱個別消費者,同時藉此獲得數位廣告的業績優勢」。儘管未詳細說明新的技術,但 Google 指出,新的技術可以「將個人隱藏在大量具有共同興趣的用戶中」,藉此在個人隱私和數位廣告間取得平衡。Google 並預計在今年 4 月在 Chrome 瀏覽器推出相關新工具,並與廣告商合作測試。

不過 Google 也坦言,在結束支援第三方 Cookie、同時自家也不推出替代技術後,儘管仍意味著會終結任何用於追蹤個人網路活動的技術,但其他開發者或廣告商仍可能會提供一定程度的用戶身份辨識技術,例如以用戶 Email 地址建立的 PII 圖表。

Google 也承諾,將建立一個依然透過廣告支持運作、但人們的隱私能受到尊重的開放網路生態。

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