Yahoo TV 行銷有秘密！用這 6 大工具抓住你的心！

Yahoo TV 於今年八月在台灣正式開台之後，力推多個自製的節目與直播內容，獲得了相當不錯的成績。Yahoo 媒體策略企劃部資深經理王馨敏今天現身說法，透露了 Yahoo TV 內容吸引用戶以及廣告行銷的幾大秘密。

（圖／yahoo tv）

台灣人觀影行為改變 線上影音佔大宗

王馨敏表示，Yahoo TV 今年八月份上線，主要內容共有四大類，包括新聞財經、娛樂綜藝、運動、吃喝玩樂等，上線之後年影音瀏覽量成長了 3 倍，其中受到觀眾喜愛的節目如由藝人黃子佼主持的「佼心食堂」、Melody 主持的「Melody 瘋時尚」等更分別創下 3000 萬觀看次數以及每集平均觀看次數破百萬。Yahoo TV 指出，Yahoo 奇摩影視聯播網已經成為第二大影音新勢力，到達率高達 84%。

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（記者劉季清攝影）

王馨敏指出，統計台灣人的觀影行為，從 2012 年至 2016 年第二季，每人平均每天收看影音的時數從 2.66 小時成長至 2.94 小時，其中最主要的成長就來自線上影音（從  0.54 小時增加至 1.01 小時），成長幅度高達 87% 。到了今年八月，台灣網友平均每天上網觀看影音的次數為 9 次。

Yahoo 媒體策略企劃部資深經理王馨敏（記者劉季清攝影）

因為使用者模式改變，也帶動影音廣告的投資大幅成長。王馨敏指出，現在是「內容為王」的時代，而影音廣告素材的吸睛秘訣就在於要推出符合網路特性的內容，或是配合引人入勝的故事或生活體驗；另外，若是有名人加持的廣告，消費者的接受度也會相對高。

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