Yahoo TV 行銷有秘密！用這 6 大工具抓住你的心！

Yahoo TV 行銷成功的秘密？用這 6 大工具抓住你的心！

Yahoo TV 與一般數位影音平台一樣，採用了播放影片前置入廣告的方式；王馨敏指出，這種「進廣告」（Pre-roll AD）的行銷方式最怕的就是消費者不願意把廣告看完，但 Yahoo TV 的廣告完整觀看率可達七成至九成；另外再搭配以大數據資料為基底的精準行銷工具，可以讓廣告更精準的投放。舉例來說，Yahoo TV 可以針對特定年齡層或是消費族群投放特定的廣告；若是某些廣告做成微電影形式且分成很多集，就可以針對只看過第一集的用戶投放第二集的廣告，這樣一來用戶也比較不會容易錯亂。

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（記者劉季清攝影）

另外，Yahoo TV 也透過節目贊助、內容置入等服務，但都以「不打擾用戶、自然不刻意」為最高原則；除此之外， Yahoo TV 也提供品牌影音服務，例如 Yahoo TV 相當受到用戶歡迎的「小當家」節目就配合統一麵推出特製影音，才短短 8 天就累積了 200 萬的觀看次數，相當驚人。

最後，Yahoo TV 也推出特別的「即時互動行銷」工具，推出當紅的時事話題直播節目並搭配互動式的 Banner，讓品牌可以與網友即時互動，再結合電商的導購方式，可為品牌創造最大的吸引力。王馨敏指出，先前 Yahoo TV 做了中華職棒的線上 Live 直播，上方置入當時熱映的電影「忍者龜 2」、「魔獸崛起」廣告 Banner，Banner  會配合球員的表現秀出 「安打」、「好球」等字樣，再配合 Yahoo 小編即時與網友互動或送出贈票連結，讓觀眾與品牌產生連結，上述兩部電影雙雙拿下當時的票房冠軍。

（記者劉季清攝影）

Yahoo 希望藉由「社群」互動的方式，也就是直播過程中主持人直接借由留言回應、或是 Y 小編的留言互動，來提升網友看直播的參與感。而未來 Yahoo 也可望透過這種留言互動方式，作為新型態廣告的展示方式，減少影片中插播廣告帶來的侵入感。

Yahoo 目前跨螢幕的到達率為 92%，其中直播影音依舊以電腦觀看為主、手機觀看為次。Yahoo TV 未來也將推出更多直播節目，讓消費者有更多不同的選擇；此外，Yahoo TV 未來也將跨足電商領域，目前僅以直播節目置入或導購的方式進行；至於未來 Yahoo TV 的電商業務將以什麼樣的型態呈現？目前尚未有更詳細的細節，Yahoo 媒體策略企劃部資深經理王馨敏表示將在不遠的未來發生。

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