發表會無新意！外媒批：Apple 神話破滅 變成一個平凡的科技公司了！

Apple 於美國時間 21 日舉辦了萬眾期待的 2016 春季新品發表會，不過短短 1 小時的發表會結束後，或許會有不少原先滿心期待的粉絲感到相當錯愕，因為這次發表會的產品少、創新也不多，主要都是以大家熟知的舊產品為主。面對 Apple 這次的發表會，甚至有外媒直言 Apple 神話不再，「已經變成一個普通的科技公司了！」。

（路透）

國外科技媒體 Business Insider 指出，全世界媒體、科技迷高度關注這次的春季新品發表會，但 Apple 竟然只拿出一個 4 吋的 iPhone SE（且外觀還跟 4 年前的 iPhone 5s 一樣）、一台 9.7 吋的小螢幕 iPad Pro、幾款新的 Apple Watch 表帶（配上降價 50 美元的舊款 Apple Watch），以及健康應用 CareKit。

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Apple 新手機 iPhone SE（彭博社）

科技界的反應也相當明顯，批評的聲浪在發表會結束後充滿了社群網站，紛紛對這場了無新意的發表會大加批評：

The biggest news, seriously: iPad Air 2 is now $100 less. And Apple Watch is $50 less.

— Paul Thurrott (@thurrott) 2016年3月21日

Apple’s @tim_cook is just toying with the tech press corps at this point with feel-good lectures about environment and health. #AppleEvent

— Owen Thomas (@owenthomas) 2016年3月21日

It's safe to say this #AppleEvent was a fail. Nothing new, no new ideas, nothing innovating, just bigger, smaller, older, recycled products.

— GALAXY (@MilkyGalaxy) 2016年3月21日

Most exciting things at the #AppleEvent, ranked:
1. Tim Cook elbow patches
2. Yaks!
3. iPhone Destructo 2000 bot
4. inches

— Chris Taylor (@FutureBoy) 2016年3月21日

如果要說整個發表會上有什麼特別酷的東西，應該就是用來拆解 iPhone 零組件的機器人 Liam 吧！這款機器人可以獨立分解 iPhone 的各種零件，包含螺絲、面板、相機模組、機殼等，透過專業分類，讓舊款 iPhone 的再使用率提升，並將零組件打造成其他金屬工具，或是其他器材所需的元件等。的確，Liam 機器人真的很酷，但對於增加消費者購買 Apple 產品的慾望卻一點幫助都沒有。

Apple 現任執行長 Tim Cook 展示新發表的 9.7 吋的小螢幕 iPad Pro（彭博社）

整場發表會約短短 1 小時就結束，許多人期待的 MacBook 以及其他新品、沒有神秘新品「One More Thing」、沒有富有前瞻性的新產品，更沒有那種讓你想要立刻刷卡或丟掉 Android 裝置的厲害新科技；若仔細觀察，會發現發表會現場的歡呼聲、掌聲都明顯冷清許多。

Apple 前執行長賈伯斯（美聯社）

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簡單來說，這就是一場專門「重新強調舊產品」的發表會。過去賈伯斯（Steve Jobs）還在世時那如上帝般降臨的 Apple 新品發表會，已經不復存在。Apple 真的逐漸失去創新了嗎？或許就如 Apple 共同創辦人 Steve Wozniak 先前曾說的，今日的蘋果已非當初創立時的樣子，或者，已不是當初那個能真正改變世界的公司。不過，時代也在變，Tim Cook 面對的已經不是當年的科技戰場，或許這也是 2016 年的 Apple 不得不做出的妥協。

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