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新介面的 Apple TV，主打 App 的豐富體驗（圖片來源／彭博）
在發表 Apple TV 新功能時。Apple 更完整的詮釋了他們期望的發展方向，「We Believe the Future of TV is Apps」。在 Apple TV 上，透過深度整合 Siri 搜尋功能，並且主打豐富的客廳體驗，包含在電視上看房子、網路購物、玩遊戲、聽音樂和看電影等 App 應用，都可以看到 Apple 在用戶體驗上的著墨之深。
透過與 Siri 整度整合與新的使用者介面，可以帶來不一樣的電視體驗（圖片來源／美聯社）
然而這也暴露了 Apple 目前的困境。缺乏原創功能而必須寄望 App 生態圈來拓展用戶體驗，是導致其走向開放的原因。畢竟 Apple 在發表會上，大量展示從 Android 「學習而來」的特色操作方式，已是不爭的事實。另一方面，不管是觸控筆、3D Touch、觸控式 Apple TV 遙控器，這些都還沒有成為殺手級應用。而邀請 Microsoft 展示 Office App，更被認為是 iWork 步入衰敗的前兆。
為了展示 iPad Pro 在工作使用上的能力，Apple 甚至邀請 Microsoft 現場演示 Office 的操作情況（圖片來源／Apple）
為此 Apple 只能選擇面向開發者，展示其產品優勢，來期望更多應用可以使用在自家產品上。不可否認目前 Apple 仍然有引領市場風向的能力，比如 Apple Watch 對比 iPhone 雖然還不算是個成功的項目，但至少也成功打開了智慧型手錶的市場。同樣冀望 iPad Pro 可以讓低迷的平板市場帶來一線曙光，Microsoft 選擇在 Apple 發表會上助其一臂之力恐怕也是相同理由。
掌握目前仍有的品牌優勢，以及完整 App 生態圈，Apple 開發新的領域並不算起步太晚（圖片來源／美聯社）
最重要的是，目前 Apple 的 App 生態圈仍然具備相當大的發展力道，讓 Apple 選擇在現在踏入工作和客廳這兩個使用情境時，仍然有不錯的立足點。畢竟當要選擇 iPad Pro 或是 Surface Pro 3 當工作電腦時，別擔心，Apple 的 Logo 總是會讓用戶多考慮前者。
