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變性、 嬰兒臉濾鏡爆紅救了「它」!Instagram 的勁敵悄悄復活

2019-07-24 17:12
文/記者黃肇祥

(圖/路透)

還記得五月爆紅的變性、 嬰兒臉濾鏡嗎?發想此創意的 Snapchat 於 App 商城的下載排行榜爆衝,可惜的是,多數人沒有將照片發表在 Snapchat,而是轉貼在推特、臉書、甚至 Instagram。現在傳來好消息,Snapchat 最新一季的財報顯示,爆紅濾鏡讓他們復活了。

據《The Verge》、《路透》報導,Snapchat 今日(7/24)發佈第二季財報,多項數據谷底反彈,單季總營收 3.88 億美元,同期增長 48%,重要的是用戶逐漸回流,延續第一季的成長,第二季因爆紅濾鏡的帶動,一共吸引 1300 萬名新用戶,每日活躍用戶達到 2.3 億人,創下 Snapchat 上市以來的最佳成績。

Snapchat 估計,新增的 1300 萬用戶,就有約 700-900 萬人是因為濾鏡而來。於財報會議上,有分析師質疑,Snapchat 無法留住這些新用戶。執行長 Evan Spiegel 回應,會持續與品牌、媒體合作,推出新的濾鏡內容,並提及這次風潮也讓部分老用戶回鍋。

(圖/翻攝 周興哲、辜菀允 IG 帳號,編輯合成)

在臉書因「劍橋分析」事件陷入低迷後,Snapchat 曾經被視為社群媒體的下一個新星,當時備受許多年輕人喜愛,甚至有媒體因應推出 Snapchat 的專屬節目。然而,在 2018 下半年,Snapchat 沒能掌握機會,還創上市以來的最低股價,後勢遭看衰,直到近兩季才逐漸甦醒。

綜合外媒報導,Snapchat 之所以能復甦,做了許多努力,不只推出兩款爆紅濾鏡,今年先是於平台推出手機遊戲,同時在「Discover」區塊投入更多原創節目、內容。至於備受用戶詬病的介面設計,被認為是 2018 年大量流失用戶的關鍵,今年四月 Snapchat 則再推出新版本,多項努力似乎逐漸獲得回報。

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