據調研機構《BCN》數據，和 iPhone 7 發表時相比，去年 9 月推出的新一代旗艦 iPhone XS 在上市後一個季度的銷量，竟大跌約 66%；即使是較平價的 iPhone XR，銷量也大降 51%，顯示全球高階手機市場不景氣的現象 ，在 iPhone 市佔近 5 成的日本也同樣出現。
受到影響的手機，似乎以定價在 10 萬日圓（約合台幣 2.8 萬）以上的手機較為明顯。
三星的旗艦手機也有同樣狀況。相比 2013 年的 Galaxy Note 3，去年推出的 Note 9 在上市一季後的同期銷量也下跌 63%。
《BCN》認為，該現象可能代表旗艦手機單價不斷上升，但功能成長卻不明顯；一些看法也指出，用戶換機週期拉長，也是高階手機需求不旺的原因。
此外，因蘋果去年遭日本公平貿易委員會指控以低價購機費促銷 iPhone，再讓電信業者以高額月租補貼成本，今夏起該策略將遭日本官方管制，形同降低電信業補貼，預估將進一步墊高用戶的購機成本。
不過，也有對高階手機市場採不同看法的報告。天風證券分析師郭明錤便認為外界對高階市場過於悲觀。郭明錤並提高對三星 Galaxy S10 系列的預估銷量達 30%。
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