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（圖片來源／彭博社）
Apple 沒創新、即將衰落等標語幾乎是每年 iPhone 發售過後，各個分析師非常喜愛下的評論，這在今年 iPhone 7 發表後也是不例外。儘管 iPhone 7 依舊是全球熱銷的手機，但分析師更長將其視為已達顛峰、並準備走入衰退。
《BGR》的報導指出，面對 Apple 這家科技公司，分析師的言論普遍都是不樂觀的，而 Apple 的每一次的成功都很少獲得分析師的讚揚。反之，只要 Apple 推出的產品獲得不錯的佳績，分析師則會認為 Apple 未來將走入衰落的結局。
可以發現，類似的言論每年都向循環似不斷的出現，Apple 停止對產品的外觀做出大規模的改變，「Apple 沒梗」的謾罵常出現於各大社群網路上。但實際上，Apple 的產品還是為該公司帶來巨額的利潤，獲利比經常是其他同類型公司的好幾倍之上。
（圖片來源／Apple Gazette）
但儘管如此，近幾年來 Apple 產品缺少十年前那種使人訝異的感覺卻是事實，Apple 公司以然失去創新的能力，今年的 iPhone 7 遭評外型與前兩代一致，而另一個世界的 Macbook Pro 新增的 Touch Bar 也被認為是華而不實的設計。
不過，Apple 依然有明年的 iPhone 8，多數分析師認為這款帶有週年紀念意義的手機將會刷新 iPhone 的銷售紀錄，而且將會超越過去任何一代的 iPhone。不過分析師依舊認為，在 iPhone 8 熱銷的同時，Apple 也將會陷入下一個「10 年衰弱期」。
（圖片來源／彭博社）
《Oppenheimer》的分析師提到，Apple 已然失去能夠領導創新風氣的人物。而下一代如 AI、雲端、訊息社交等新科技，Apple 將無法在擔任領導的角色，因此公司的獲利將會更加的依賴既有產品 iPhone。
十年前，Apple 的競爭公司微軟（Microsoft）因未看到智慧型手機浪潮而錯失佳機，而導致公司的邁入十年的衰退期，直到這幾年才因軟硬體、Satya Nadella 擔任執行長一職才開始回春。而下一波的浪潮沒人能夠說得準，或許是 AI、虛擬實境，又或者是完全未知的事物。
（圖片來源／美聯社）
但 Apple 似乎還看不到下一波浪潮在哪裡，而 Apple 失去創新的勇氣也是這幾年來可以看到的事實。當然，現在預測十年後的未來有些不實際，因為科技領域隨時在變化，它並非那麼容易預測。好比十年前 iPhone 還未問世前，誰知道後來所引起的手機革命可以改變一切。
