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全球平板市場，第一大品牌為蘋果、三星居次。（圖／路透社）
市調公司IDC、Canalys都公布了2023全年度的全球平板市場銷售報告，儘管兩家提供的出貨量數據存在差距，但都一致指出，全球平板銷量持續呈現大幅度的下滑。
根據IDC統計，2023年全球平板出貨量為1.285億台，年減20.5%，創下2011年以來的最低記錄。而Canalys表示，2023年全球平板售出1.353億台，年減10%。
2023全球平板銷售報告。（圖／IDC）
就品牌方面，IDC數據顯示，蘋果仍為平板市場的霸主，雖然出貨量衰退19.8%，仍拿下37.8%的市佔率。其次為三星(20.4%)、聯想(7.2%)、華為(6.8%)和亞馬遜(4.2%)，這4家品牌的出貨量也都是縮水的，又以亞馬遜大跌65.9%最多，因此在第4季時被小米擠出前5名榜外。值得注意的是，華為在所有品牌中表現最好，出貨量僅微幅下滑4%。
2023全球平板銷售報告。（圖／Canalys）
Canalys報告列出的全球前5名品牌也為蘋果（40%）、三星 (19%)、聯想(6.9%)、華為(6.1%)和亞馬遜（5.8%），唯一出現成長的是華為，出貨量增加了32.1%之多。
兩家市調結果不盡相同，但唯一肯定的是，全球將近60％的消費者購買平板主要集中在兩品牌上，即蘋果和三星。
IDC也分析了全球平板買氣不佳的原因，認為主要受到經濟不景氣的影響，在預算有限的考量下，平板在消費者的「優先購買清單」上的排名並不靠前。然而樂觀看好2024年有機會反彈，但前提是經濟好轉。另外，目前成話題的AI應用，在未來兩年會更專注在手機和電腦，平板可能相對不被重視。
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