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蘋果於九月推出新一代的Apple Watch 9 智慧手錶，將於9/22 在台上市。（圖／翻攝自蘋果官網）
全球智慧穿戴裝置（涵蓋智慧手錶與手環）的總出貨量，歷經連續兩個季度的下滑後，於今年2023第二季度已出現反彈的新局面，反映消費端的需求正在朝向復甦的趨勢。蘋果旗下Apple Watch系列仍持續穩居市佔龍頭第一的地位，不過，隨著印度兩大品牌的強勁崛起，也為全球前五大智慧穿戴裝置市場的前五大品牌市佔率排名，帶來一波小洗牌，使得原本位居市佔第四名的三星，已被擠出榜外。
據調研機構 Canalys 發佈最新報告顯示，今年全球智慧穿戴市場於2023年第二季度四月至六月期間的總出貨量來到4,420萬支，相比去年同期，年增率成長6％。值得注意的是，蘋果 Apple Watch 系列以出貨量810萬支、市佔率18％，目前仍高居市佔霸主寶座，然而領先排名第二小米的市佔幅度，卻反而又更進一步地縮減了，目前雙方市佔差距來到僅剩7個百分點。
2023第二季智慧穿戴裝置全球出貨量來到4,400萬台，比去年同期成長6％，顯示消費端市場的復甦趨勢。（圖／Canalys）
在前五大品牌市佔排名方面，第一名至第三名仍維持不變，依序為蘋果（18）、小米（11％）與華為（10％）。但第四名與第五名則是出現小洗牌，由來自印度的兩大品牌 Noise（8％）與 Fire Boltt（7％）攻佔。
觀察前五大品牌的出貨量表現，目前在全球穿戴市場的市佔份額約達近54％。
2023第二季智慧穿戴裝置全球出貨量的前五大品牌市佔率。（圖／Canalys）
Canalys 分析師 Jack Leathem 指出，第二季度智慧穿戴裝置的出貨量成長，主要來自印度市場挹注的強勁消費需求力道。尤以印度品牌Noise的市佔成長幅度最為明顯，相比去年同期，出貨量相比去年同期的180萬支、4％份額，一舉躍升至350萬支、市佔率翻倍提升至8％、位居全球第四。另一印度品牌Fire Boltt 的出貨量成長表現也同樣亮眼，相比去年同期的160萬支、市佔4％份額，進一步攀升至300萬支、7％，名列第五。
上述兩大印度品牌，成長的關鍵主力在於，今年上半年推出多樣化的平價智慧手錶機型，且提供更實惠的價位帶與分眾化的功能訴求，符合更多不同消費者的特定需求。
