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圖為 iPhone 13 系列 （圖／彭博）
蘋果宣布將在台灣時間 9 月 8 日凌晨 1 點舉辦發表會，預計將公布今年的新一代 iPhone 14 系列，Apple Watch Series 8，以及第二代的 AirPods Pro。不過國外科技網站《PhoneArena》則認為，如果不急，最好先別在 iPhone 14 系列上花錢。
《PhoneArena》點出三項理由，包括 iPhone 15 系列將會改用 USB Type-C 接孔，更好的潛望鏡變焦遠距鏡頭，且會是手機業界首款使用 3 奈米製程晶片的產品，效能升級幅度預料會比仍為 5 奈米世代的 iPhone 14 系列更大。
不過儘管如此，《PhoneArena》仍預估蘋果的 iPhone 14 系列將會有亮眼的銷售成績，並吸引更多 Android 用戶跳槽，原因包括 iOS 16 有著更彈性的界面訂製空間，與 Android 手機較相似，且蘋果在晶片效能、相機錄影方面的領先幅度仍會保持甚至擴大，但相比同級的 Android 旗艦機，定價又不算特別高昂。
另外，iPhone 14 系列預料也會首次推出較平價的大螢幕款式 iPhone 14 Max，讓用戶不需加價到 Pro 系列才能體驗大螢幕 iPhone，整體來說利多不少。
《PhoneArena》也認為，庫克似乎已做好相關的「Android吸粉」開發路徑，包括預先在 2017 年的 iPhone X 訂出 1,000 美元的驚人售價，但因此預留了多年的功能升級和成本空間，並讓後續因技術及零件成本必須加價到相應定價的 Android 旗艦顯得尷尬。
此外 iOS 的設計上，近年蘋果也提供更大的彈性，包括 Widget 和新版的鎖定畫面，搭配頂尖的處理效能，藉此吸引 Android 用戶願意嘗鮮蘋果。
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