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（圖／美聯社）
蘋果在去年度的 iOS 14.5，推出全新的「App 追蹤透明度」，讓用戶可以選擇是否提供追蹤數據給開發商使用，該功能曾遭到 Meta 大舉反對，聲稱會嚴重打擊開發商收入。最新調查卻發現，越來越多 iPhone 用戶願意被追蹤。
研究公司 Adjust 透過收集 2,000 款熱門應用程式數據，發現同意 App 追蹤數據的 iPhone 從 2021 年 5 月只有 16%，北美市場一度只有 4％，現在已經增加至 25%，且某些遊戲比例高達 75%。Adjust 認為此舉說明，用戶開始看到「個性化廣告」的價值，對於數位廣告市場的打擊，可能沒有想像中嚴重。
「App 追蹤透明度」影響最大的是個人化廣告，App 不再能依舊用戶的數據，去投放符合喜好、地點的廣告內容。Meta 曾經聲稱，蘋果此舉會讓原本免費的網站，為了達到收支平衡，轉向訂閱制、App 應用付費，使充滿免費資源的網際網路變得更加昂貴。
蘋果則強調，此功能是將「選擇權」還給用戶，不再讓 App 在預設情況下，就可以自由獲取相關數據。
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