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台灣網友最愛看「限動」貼文!逾五成起床第一件事滑LINE

2021/11/29 16:52 文/記者劉惠琴

(圖/法新社)

資策會產業情報研究所(MIC)於今(11/29)發佈2021年度的社群與通訊使用調查報告,揭曉台灣網友使用社群通訊軟體在獲取資訊形式、使用習慣等偏好變化。調查顯示,「限時動態」已成為2021年最吸引網友的資訊形式,擠下2020年冠軍的「2D圖卡/資訊圖表」。此外,最多數網友偏好的資訊形式為1分鐘內能消化完畢的數位內容。

MIC公布2021年台灣網友偏好瀏覽的前五名資訊形式,排名依序為「限時動態(37.5%)」、「錄播影片(36.6%)」、「直播影片(31.7%)」、「2D圖卡/資訊圖表(26.9%)」與「純文字(26.9%)」。對此,資深產業分析師張筱祺表示,限時動態成為主流,多數網友最喜歡的內容長度約等同140至280字短文、或1分鐘內影音,文字長度偏好僅次於短文的是「10字以內關鍵字」。影音部分,超過1分鐘影音以3至5分鐘接受度較高,超過15分鐘的長影音接受度則不到5%。

在日常接收資訊模式方面,「先私人再看新聞」,且瀏覽網路新聞比例已超越傳統媒體媒介。此外,逾五成的網友每天起床第一件事就是瀏覽「LINE聊天群組」、佔比達55.3%,其次依序為「Facebook(41.6%)」,其後才是「網路新聞(26%)」、「Instagram(18.1%)」與「LINE Today新聞(17.9%)」等。

不過,18至19歲的族群起床最優先瀏覽的並非LINE而是Instagram,且Instagram也是18至29歲族群優先瀏覽的前三名管道,反映出年輕族群對IG的高黏著度趨勢。

資策會MIC調查顯示,網友仰賴社群媒體與通訊軟體來獲取資訊的比例趨勢也逐漸攀升,2020至2021年疫情期間,網友更仰賴Facebook與LINE來獲取「消費/購物」、「文化娛樂/旅遊資訊」、「學習進修」等三大類資訊,且透過YouTube接收「學習進修」資訊比例大幅提升;相反的,觀看電視廣告比例無提升,甚至部分下滑。

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