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（圖／彭博社）
從 2020 年武漢肺炎（新型冠狀病毒病，COVID-19）席捲全球開始，各大實體活動陸續取消、改為線上舉辦，MWC（世界行動通訊大會）也因此延期至 6 月舉辦，讓眾多手機品牌策略迎接大變動，原本 2 月是新機頻繁發表的時間，今年卻格外冷清、情勢與往年大不同。
像是小米早在 2020 年 12 月底就搶先推出 2021 年旗艦小米 11，三星 Galaxy S21 更是提早一個月，在 1 月中正式發表。對比前一代的小米 10 與三星 Galaxy S20，原本都是在 2 月發表舉辦，現在紛紛提前發表。
華碩也採用不一樣的策略，提前於 3 月 10 日舉辦電競手機 ROG Phone 5 發表會，足足提早一季，甚至搶在 ZenFone 系列前揭曉。
有人提早，亦有人延後。LG 去年在 2 月推出 V60 ThinQ 5G，今年卻不見相關產品發布，僅在 CES（消費電子展）預告可捲動螢幕的「Rollable」手機，但沒透露上市時間。過去都習慣在 2 月 MWC 發表新機的 Sony，現在也是靜悄悄，旗艦 Xperia 1 III 還沒見到蹤影，中階 Xperia 10 系列也沒有任何消息。
由於疫情導致品牌無法舉辦實體活動，皆改為線上進行，在行銷與推廣的方式勢必與往年不同。以蘋果為例，去年 iPhone 12 不僅延後至 10 月才發表，還分成 2 個時間點開賣，特別的是，一連在 9、10、11 月舉辦三場發表會，12 月再加碼 AirPods Max，攻佔了整個下半年的科技話題。
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