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手機均價 3 萬成助力?Sony 手機年出貨下跌 28%、但營利仍大漲

2021/02/04 14:26 文/記者黃敬淳

圖為 Xperia 1 II(圖/翻攝自 Sony 官網)

在經歷 2013 年的 4 千萬支年出貨高峰、以及 2016、2017 年仍相對穩定的約 1,500 萬支出貨量後,Sony 手機的銷量便因種種原因開始逐年下滑。

而在 Sony 公佈今年第三財季(2020 年10 ~ 12 月)的財報後,Xperia 手機在 2020 年的全年出貨已確定將為 280 萬支,較 2019 年的 390 萬支下修約 28%;單以季度來說,今年第三財季的出貨相比去年同期,亦減少了 30 萬支來到 100 萬台,減幅為 23%。

100 萬台,亦是 Sony 手機在 2020 年 4 個季度中,銷量最高的一季。

不過,儘管 Sony 手機出貨量仍然下跌不小的幅度,但除了手機部門第三財季的單季營收達 1,111 億日圓,只較去年同期的 1,135 億日圓下修 2%,營利也從 7 億日圓大幅成長超過 3 倍,來到 21.3 億日圓,預估將可讓手機部門在 2020 年財年獲益,扭轉過去幾年的虧損。

手機部門的獲利,亦協助其所屬的「電子產品 & 解決方案」部門季度營利,從去年同期的 80.3 億日圓成長至 105.8 億日圓。

至於 Sony Xperia 手機在出貨量下修的狀況仍實現營利,官方財報指出與 Sony 持續降低行動裝置部門的營運成本有關,但 Sony 手機近年專注中階與高階機型、藉此提高 ASP(平均銷售單價),似乎也有一定關聯。

實際上若就上一季來計算,因 Sony 主打 Xperia 1 II 及 Xperia 5 II 等旗艦機,其 ASP 相比去年同期便大增了 27%,來到 1,060 美元,近台幣 3 萬。預估 Sony 仍會保留這一策略,以維持手機部門的獲利能力。

但對於希望入手更平價 Sony 手機的用戶,則可能會感到有些失望。知名科技 YouTuber「MKBHD」便曾評論,認為 Sony 手機定位高階且價格也高,是其在手機市場影響力下降的原因之一。

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