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蘋果 CEO 庫克 （圖／截圖翻攝自影片）
選在「國際資料隱私日」，蘋果宣佈將在 iOS 14、iPadOS 14、tvOS 14 的下一個 Beta 版本，推出去年 6 月就已預告的「App追蹤透明化」（App Tracking Transparency）功能。
該功能將要求 App Store 上的 App，在讓其他機構擁有的網站、應用程式追蹤其搜集的用戶數據前，必須先取得用戶的同意，同時用戶也可以在「設定」隨時更改權限，並查看有哪些 App 正在透過第三方的追蹤器記錄用戶的個人資料。
蘋果指出，新版本將會在今年春季初期在全球大規模推出，版號預估為 iOS / iPadOS / tvOS 14.5。除了這項新功能，蘋果也在先前為 App Store 帶來更新，要求開發者必須羅列其使用的用戶資料。
蘋果並引述創辦人賈伯斯在 2010、他逝世前一年的發言，強調「隱私」早已是蘋果開發產品的核心：「我相信人們是聰明的，而且有部份的人會願意比別人分享更多的資料。但我們必須詢問他們是否願意，每一次要使用他的個資前都要詢問，直到他們厭煩而且要求不再詢問。必須讓用戶精確地知道，他們的個資會如何被處置。」
蘋果也強調，這項功能，已獲得了多家全球隱私技術相關技術倡議者的讚同，意圖與 Facebook 等主要的反對者對抗。
蘋果 CEO 庫克也選在同日釋出影片，暗示當下由 Facebook 等公司實踐的網路生態及商業模式，已變得由資料經理人、假新聞、內容農場、騙子及追蹤者主導，並強烈地貶低了用戶的基本隱私權。
庫克並指出，這樣的網路系統產生了極化的對立、社群間缺乏信任及暴力，使得人們已經不能再假裝這種「免費參與網路」的方式沒有代價。
Facebook CEO 祖克柏則在稍早的財報會議中抨擊蘋果的隱私政策，認為其經常充滿誤導性，且也是為了蘋果自己的利益而設。
祖克柏也認為，新的 iOS 隱私政策，將讓小企業不能以個人化廣告接觸顧客，並可能影響全球數百萬企業的成長。
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