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疫情間「最賺錢」手機品牌出爐!第一名吃下近 6 成利潤

2020/10/03 08:50 文/記者黃肇祥

蘋果於去年九月發表三款iPhone 11系列機型。(圖/法新社)

全球智慧手機品牌碰上武漢肺炎(新型冠狀病毒病,COVID-19),都面臨巨大的銷售挑戰,研調機構 CounterPoint 近期釋出 2020 年第二季報告,揭露疫情期間各手機品牌的收益表現,結果證明手機賣得多,可不見得賺得多。

報告指出,全球智慧手機出貨量大減少 23%、收入縮水 15%,影響最大的是中低階產品,旗艦客群並沒有受到太大影響,相較僅下滑 8%。CounterPoint 分析認為,入門消費者以通路、實體店為主要購入管道,因此受到疫情影響最大,對於價格比較敏感的中價位族群,也會在經濟環境較為低迷的時候,警慎購物。

若以品牌為區分,蘋果佔據整個手機市場三分之一的收入佔比(revenues),高達 34%。其次為華為(20%)、三星(17%)、vivo(7%)、Oppo(6%)與其他(16%)。CounterPoint 表示,蘋果是唯一能在疫情期間逆勢成長的品牌,今年第二季出貨量反倒增加 3%、收入亦提高 2%。

(圖/翻攝 CounterPoint)

由於蘋果皆是旗艦機款,因此擁有極高的利潤(profit),數據顯示,iPhone 得以吃下近 6 成、約 59% 的市場利潤,即便銷售數量不如 Android 陣營,每售出一支 iPhone 所能獲得的回報仍相當巨大。

本次報告亦指出,手機的 ASP(平均銷售價格)提高了 10%,主要在於 5G 所帶來的漲價潮,5G 手機總出貨量僅佔 10%,收入佔比卻高達 20%,說明高端客群並沒有因為漲價、疫情而退縮。

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