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（圖／翻攝自蘋果官網
蘋果今（11日）凌晨，在美國加州 Apple Park 總部舉辦新品發表會。經過一段華麗精緻的動畫影片，並總結了各種蘋果產品後，今年的發表會仍照例由 CEO 庫克開場主持。
今年也是蘋果經過 20 年的成功創新、並帶來多樣化的工業設計變革後，首場沒有前設計長 Jony Ive 參與的蘋果新品發表會。其對新品們的參與程度也未明。
庫克並在重申了蘋果的新策略：硬體、軟體和服務「三角並行」後，直接進入今年的首項新服務介紹：App Store。
（圖／翻攝自蘋果官網）
Apple TV+ 和 Apple Arcade
今年的首樣「新品」，是重新介紹一次將正式上線的 Apple Arcade 遊戲訂閱服務。蘋果指出，Apple Arcade 將內建在 App Store 中，並在首周就有上百種遊戲可選，也會在 App Store 裡，提供遊戲推薦和專文，以及攻略介紹。蘋果也自信認為，沒有其他廠商，能一次提供這麼多獨家的原創遊戲。
蘋果亦介紹了幾家合作夥伴，包括經典的大廠 KONAMI、CAPCOM 等，不過如果想在手遊懷念一下這些日系廠牌的經典遊戲，則可能會有些失望，因為它們在 Apple Arcade 推出的，都是新的獨家原創手遊，但除了一樣可以在 Apple TV 上體驗、考慮了電視的操作方式，也充份利用了 iPad、iPhone 的觸控介面。
Apple Arcade 並將在 9/20 在台灣市場推出，其定價則是月費台幣 170 元，同時會提供 1 個月的試用期。
除了 Apple Arcade，新的影劇服務「Apple TV+」的正式上線時間也一併公佈。庫克並自信透露，三部提前釋出的 Apple TV+ 影集預告片，已有上億次的瀏覽量。庫克也公佈，Apple TV+ 將在 11/1 正式上線，其月費則是和 Apple Arcade 一樣的台幣 170 元。
Apple TV+ 同時會以每月一齣新戲的速率，增加內容。
第七代 iPad
在兩款服務正式公開上線時間後，蘋果隨後推出了新款的第七代 iPad，同時強調其入門和教育市場定位，並將原有的 9.7 吋螢幕改為更大的 10.2 吋。
新 iPad 同時可以接上 Smart Keyboard 鍵盤套，並支援 Apple Pencil。蘋果並強調，它與新的 iPadOS 深度整合，有更好的多工操作，如懸浮鍵盤，以及完全和電腦版一樣的 Safari 瀏覽器，螢幕也具備了了更大的視角，以及更高的亮度。
特別的是，其機身也 100% 採用再生鋁製造，跟進新款 MacBook Air。不過，儘管蘋果強調新 iPad 比許多輕薄 PC 效能快上兩倍，它仍維持與前代相同的 A10 Fusion 處理器，沒有進一步升級。
其定價亦是和目前入門 iPad 一樣的台幣 10,900 元起，但暫未公佈在台灣市場的開賣時間。
Apple Watch Series 5
（圖／翻攝自蘋果官網）
緊著新 iPad，蘋果宣佈了新款的 Apple Watch Series 5，以及新的「Study」App，可以讓用戶提供自己的數據（會進行去個人化訊息處理），讓專業的醫學研究者，能夠進行心臟與步行的關係、心顫、聽力、月經週期方面的研究。
儘管沒有如預期推出睡眠偵測，但新款的 Apple Watch Series 5 具備了不少人期待的 Always-On 顯示螢幕，不會和過去一樣在放下手腕時自動關閉；新 Watch 亦採用了新的 LTPO 面板，藉此帶來 60Hz 顯示率，以及更節能的表現，同時能將續航從原有的 18 小時，再延長至一整天。
新 Watch 的錶面也全部經過調整，方便用戶隨時從各種角度查看時間和錶面上的數據；此外，Apple Watch Series 5 亦加入了指南針，方便用戶獨立導航，同時也有新的錶面設計可以整合海拔、方位等資訊，相當於為登山運動者而設。
設計方面，此次的 Apple Watch Series 5 則採用 100% 再生鋁合金，並有金、銀、太空灰三色可選；不鏽鋼錶殼版本，則有金色和太空灰，以及一個新的拋光設計。除了這兩種版本，新錶也再加入了陶瓷白、鈦金屬兩種材質，同時帶來新設計的 Nike+ 和愛馬仕款式。
至於其在台上市和售價資訊，則為 9/12 開放預購、9/20 正式上市，定價則維持和前代相近，為台幣 13,400 元起（一般 GPS 版）、499 美元（LTE 版）起；蘋果亦將 Apple Watch Series 3 大幅降價為台幣 6,400 元，搶攻入門市場。
新的鈦金屬和陶瓷錶殼機型，則還沒有公佈售價和上市時間。
新款 iPhone 11
（圖／翻攝自蘋果官網）
重點的新一代 iPhone，則確定被命名為 iPhone 11，並有新的紫色和綠色，以及延續自 iPhone XR 的黑、白、紅、黃 4 色。蘋果並強調，其整個背部是採用整塊玻璃，再透過精準的 3D 建模打造。
螢幕上，iPhone 11 同樣是 6.1 吋 LCD 螢幕，規格和過去相仿，同樣有廣色域和 True Tone 設計。相比 iPhone XR，iPhone 11 則再加入一枚 120 度的超廣角鏡，成為雙 1,200 萬畫素鏡頭，並支援杜比全景音效。新 iPhone 的相機並有全新的色調調整技術，帶來升級版的 Smart HDR。
由於多了一枚鏡頭，iPhone 11 人像拍攝將更立體，同時也引進了可以自動開啟的低光模式，能在一些光源很低的環境下，增加照片的亮度，和其他 Android 高階手機看齊。蘋果並再強化了 iPhone 11 的錄影防手震功能，並以「劇院級」來形容它，同時也保持了前代 iPhone XS 的高動態範圍。
新品並增加前鏡頭的畫素至 1,200 萬，同時帶來 4K 錄影、慢動作錄影等設計。蘋果並自信稱，這款 iPhone 將是最佳的拍攝手機。
效能部份，iPhone 11 則搭載了新的 A13 Bionic 晶片。蘋果並稱，這款晶片在 CPU、GPU 處理能力，都大幅領先其他智慧手機，延續蘋果在行動處理晶片效能第一的水準；透過 A13 晶片的節能效果，iPhone 11 的續航也再比前代 iPhone XR 增加 1 個小時。
iPhone 11 同時也藏了兩個小彩蛋，如支援 Wi-Fi 6 標準，同時帶來新的 U 系列協同處理器，不過蘋果在發表會上沒有太多著墨。
雖然新功能增加不多，但價格可能就是 iPhone 11 的亮點了。這款新品的售價降至 24,900 元起，較前代的 iPhone XR 減少 2,000 元。其在台上市時間，則是 9/13 晚上 8 點預購、9/20 正式開賣。
iPhone 11 Pro
（圖／翻攝自蘋果官網）
和 iPhone 11 相比，繼承 iPhone XS 系列的 iPhone 11 Pro，外觀上最大的不同是多了一枚鏡頭，成為三鏡頭；此外，其外觀也採用比 iPhone 11 更好的光學塗層來打造玻璃，搭配不鏽綱邊框帶來更有質感的外觀，以及新的墨綠色；其他配色，則有太空灰、銀色，以及重新設計的金色。
用戶也能注意到，其背面的蘋果 Logo 和 iPhone 11 一樣，都移至中央處，同時也不再寫上「iPhone」字樣，外型變得更簡約。
延續自前代的 OLED 螢幕部份，iPhone 11 Pro 也有升級，帶來更好的畫素密度，以及 1,200 尼特最高亮度，和 200 萬：1 的對比度，此外也比前一代的 OLED 面板減少 15% 的功耗。尺寸方面則沒有改變：iPhone 11 Pro 同樣是 5.8 吋，而 iPhone 11 Pro Max 則為 6.5 吋。
蘋果也將新的螢幕，重新命名為「Super Retina XDR」。
蘋果也再重新介紹了以 7 奈米 EUV 技術打造的 A13 Bionic 晶片，具備 4 個高效率 CPU 核心、2 個高效能 CPU 核心，以及 4 核心的 GPU。兩者並分別比前代的 A12 晶片再提升 20% 的效能，同時能耗減少 30% ~ 40% 不等。
因能耗方面的提升，iPhone 11 Pro 將比前代的 iPhone XS 增加 4 小時，而 iPhone 11 Pro Max，則可再提升 5 小時，進展不小。
機器學習部份，蘋果在 A13 晶片並帶來了每秒 1 兆次的運算。因 CPU、GPU 和神經運算元都是自行開發，蘋果也自信認為自家 iPhone，就是最好的智慧手機機器學習平台。
主打的相機部份，iPhone 11 Pro 系列也有升級。除了有夜拍模式，搭配廣角、超廣角相機、長焦鏡這組新的三鏡頭設計，iPhone 11 Pro 也支援了新的「Deep Fusion」設計，可以在按下快門前就拍下一次 4 張短曝光的片，搭配隨後的 5 張長曝光、共 9 張照片，接著再進行一瞬間的融合和降噪處理，帶來歷來細節和顏色最豐富的照片。
和一些 Android 手機一樣，iPhone 11 Pro 也改為 2 倍的長焦、一般、0.5 倍超廣角三種基本拍攝模式。新的人像模式，也支援調整背景光線。
錄影方面，iPhone 11 Pro 的三個鏡頭都能獨立應用，同時皆可處理 4K 60 幀的影片；其 AI 系統亦可即時處理曝光、顏色調整、自動對焦。iPhone 11 Pro 並同時支援了更快的 LTE 連線。
上市資訊方面，其定價則與前代的 iPhone XS、XS Max 相同，都為 35,900 元、39,900 元起。和 iPhone 11 相同，新的三款 iPhone 都預計於台灣時間 9/13 晚上 8 點開始預購，並於 9/20 正式上市。
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