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圖為 iPhone XS、XS Max（圖／記者黃敬淳攝）
據投顧集團摩根大通（JP Morgan）的一份報告，蘋果近期盡力地讓新一代 iPhone 11 的製造成本下降了 7% ~ 12%，相比 iPhone XS 系列約少了 30 ~ 50 美元，幅度其實不小。
新 iPhone 11，則預計將在台灣時間 9/11 凌晨正式發表，至於其成本得以下降，除了記憶體的採購價大跌，移除了 3D Touch 元件也是原因之一。
不過，減少的約 1 成的成本，將不會反映在售價上，而是會被蘋果拿來因應美中貿易戰帶來的 10% 關稅──有相當大比例的 iPhone，是在以中國鄭州為中心的代工廠製造出貨，而美國則是蘋果最大的市場。
另一部份則可能被拿來因應蘋果的營收和利潤。儘管一些調研認為 2020 年 iPhone 的銷量將會和今年持平，但蘋果仍面臨 iPhone 出貨明顯下跌的情形，以致於在目前財報已不再公佈蘋果產品的銷量。
一般預估，新一代的 iPhone 11，定價將與目前的 iPhone XS 系列、iPhone XR 持平，頂多依 CEO 庫克先前受訪的發言，部份海外市場的定價依照美元匯率，將有望調降售價。換言之，若美中最後達成協議、使得中國輸美產品的關稅沒有成真，將為蘋果帶來更高的毛利。
實際上，有大約 2/3 的 iPhone 並未賣到美國，不受美中關稅的影響。
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