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iPhone XS 系列不再熱夯了?外媒曝主要關鍵原因

2019/03/01 17:28 文/記者劉惠琴

(圖/記者黃敬淳攝)

為刺激iPhone手機銷量、挽回蘋果在今年1月份公佈第一季度財報時,出現營收下滑的危機,蘋果執行長庫克針對台灣在內的多個特定市場,於今年1月中旬,推出了「舊機換購新機」優惠、與分期付款方案,採取優惠方案的策略執行以來,似乎已發揮了實質效益。原本 iPhone 舊換新的優惠活動至一月底止,或許是為了因應二月農曆春節檔期來臨,先是順延至2月底;接著,在2月中旬,又再度於官網公布舊換新優惠活動,將會順延至3月底止。

近日,據外媒《Forbes》的最新報導,投資銀行瑞銀(UBS)釋出最新報告分析並指出,蘋果iPhone手機的銷量,目前現階段正已逐漸回溫改善。銷量之所以有好轉的跡象,最主要的關鍵在於,蘋果針對去年推出的iPhone XR、iPhone XS、XS Max,於中國市場推出降價促銷活動,有助於通路市場端庫存貨量的消化。此外,也連帶地讓供應鏈端的出貨量獲得改善。顯示調降iPhone 機款售價、搭舊換新優惠活動方案的策略奏效,其效應正持續在發酵當中。

圖為iPhone 8 Plus。(圖翻攝自蘋果官網)

瑞銀於報告中並進一步提到,已將蘋果 2019 年4至6月季度的 iPhone 銷量,從原本先前預估的 3,250 萬支,調整為增長至 3,450 萬支。其中,針對 6吋iPhone XR的銷售量,瑞銀預估將增長為300萬支;至於單價偏高的iPhone XS 與 XS Max,瑞銀則是預估出貨量將會相對地調降至300萬支左右。

此外,在蘋果4至6月季度的總營收部分,瑞銀則反而採取調降的預測,由原本先前營收的 575 億美元,下修調整為 565 億美元。

(圖翻攝自蘋果官網)

瑞銀分析指出,iPhone 手機銷量在4至6月季度獲得增長,主要挹注銷量成長的關鍵,是來自於2018年以前所上市的舊機如:iPhone 8 Plus、與其它型號更舊的 iPhone 機款所貢獻的營收。因而抵銷了高階旗艦 iPhone XS 與 XS Max 機款,銷量下滑帶來的衝擊。

儘管先前已有部分外資分析師,並不看好蘋果在今年一月份推出的舊換新優惠活動,認為該措施並無法有效地提升 iPhone 手機銷量。然而,瑞銀則是率先表態並預估,以入門旗艦為定位的 6吋 iPhone XR,該產品的生命週期與採購需求,將有望逐季成長,並為蘋果在4至6月季度的iPhone 銷量帶來明顯的效益

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