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遭中國手機品牌圍剿!iPhone、三星銷量在中國全被打趴!

2017/02/07 15:02 文/記者劉季清

智慧型手機市場這幾年已經逐漸飽和,呈現大者恆大的態勢。不過,中國智慧機品牌似乎沒有受到太大影響,而是持續快速成長。市場研究調查機構 IDC 公布數據指出,2016 年,中國品牌如 OPPO、華為出貨量快速增加,搶攻中國手機市占率,把南韓三星電子擠出前五名之外,更讓 Apple iPhone 在中國錄得史上首次出貨量負成長。

(圖/記者劉季清攝)

彭博社報導, IDC 數據顯示,中國智慧手機品牌強勢成長,而三星與 Apple 在中國品牌圍剿之下,失去不少領地;其中三星掉出前五強。前三名分別由 OPPO、華為、Vivo 拿下,Apple 排名第四,而原本 2015 年穩坐出貨量冠軍的小米,2016 年出貨量暴跌 36% 至 4150 萬支,勉強站穩第五名。

(圖/OPPO)

IDC 報告指出,雖然去年 iPhone 新色曜石黑相當吸引消費者,但 2016 年的 iPhone 7 上市並未像過一樣這麼轟動。中國智慧機品牌近年來持續製造高階產品,成功吸引高階市場的消費者;2016 年 iPhone 出貨量重摔 23.2%,導致 Apple 市占率減少 9.6%,是近 2 年來最低。

(圖/記者劉季清攝)

彭博社指出,中國市場是 Apple 近年來相當重要的動力,然而因中國經濟成長放緩、法規障礙難解,再加上中國品牌快速崛起,這些本土品牌手機除了功能可與 iPhone 平起平坐,售價還更便宜,導致 iPhone 市場遭到嚴重侵蝕。

中國本土品牌如 OPPO、華為、Vivo 則是快速崛起,它們搭上網路購物興起的浪潮,再配上改良後的客戶服務、明星代言等策略,在中國各地快速展店(特別是在中小型城市)來獲取商機。IDC 數據顯示,OPPO 2015 年的全年出貨量為 3500 萬支,到 2016 年成長了 112% 至 7840 萬支;Vivo、華為的手機出貨量也分別成長了 96.9% 與 21.8%。

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