廣告入侵 App Store 啦!
(圖/彭博社)
另外,App Store 2.0 的重大改變還將包括廣告。Apple將允許開發商在 App Store 搜尋內投放廣告。Phil Schiller 指出,開發商可以付錢以增加自己 App 的曝光度。舉例來說,Uber 若向 Apple 付了廣告費,當消費者在 App Store 搜尋「計程車」、「叫車服務」時,Uber 的 App 就會出現在所有 App 列表中的第一個;若是由開發商付費而投放的 App,會以淺藍色的底框起來,與其他的 App 做出區分。
投放廣告後的 App Store 介面,最上方淺藍色底的極即為廠商投放的 app 廣告(圖/BusinessInsider)
每一則搜尋只會出現一個 App 廣告;Apple 會依照類似 Google Adwords 廣告競價的系統來決定哪些廣告要出現在使用者的搜尋頁面。2015 年,全球消費者在 App Store 消費的金額超過 200 億美元,可用的 App 更多達 150 萬種,不少開發商反映在 App Store 上曝光的機會越來越困難。Apple 表示,這次新增的廣告功能將可以幫助業者取得更多曝光機會。不過也有開發者擔憂這樣的廣告機制開放之後,那些大規模、有財力做行銷、投廣告的公司才會是最大贏家。