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Sony 高層很敢嗆:我們不怕 Apple!

2016/05/11 17:33 文/記者陳宜豐日本東京報導

Sony Mobile 東亞地區資深副總裁高垣浩一( Hirokazu Takagaki)(圖左)表示, Sony Xperia 目前是日本最大的 Android 手機品牌

正當蘋果 iPhone 在全球攻城掠地時,身為 Android 手機製造商的 Sony Mobile 也不免受到影響,不過就如先前的報導所提,在歷經了三個階段的革新之後,Sony 看似已經找到手機發展的新方向,而隨著 Xperia X 系列新機的推出,Sony 手機高層發表了未來的展望,表示:我們不怕 Apple!

Sony Mobile 在這幾年不斷進行變革來迎接挑戰

Sony Mobile 東亞地區資深副總裁高垣浩一( Hirokazu Takagaki)今天在日本東京總部接受台灣與香港媒體採訪,高垣浩一首先發表了日本手機的現況調查,在日本市場中,有高達 2800 萬的 iPhone 使用者,幾乎佔了日本手機人口使用的半數(高垣還打趣地說,日本 iPhone 的用戶數比日本的貓還多!)。而在其餘 1/2 的 Android 手機用戶中,使用 Sony Xperia 手機的大約有 1200 萬,大約是整體手機用戶的 1/5,也是目前日本 Android 手機市佔最大的品牌。

Sony Mobile 在面對蘋果 iPhone 的強大競爭壓力下,到底有什麼本錢說我們不怕呢?(圖片來源/擷取自 Sony Mobile 日本官網)

目前共有 1200 萬的日本手機用戶使用 Sony Xperia 手機

目前日本手機市場的佔比:蘋果 iPhone 約佔 1/2,而 Sony Xperia 佔了 1/5

Sony 表示,乍看之下 Sony 在手機發售數量上遠遠低於 Apple,但在銷售金額上並非如此,因為在日本電信商高額補貼下,日本民眾平均取得一支 iPhone 6s 的代價為 2 萬 5920 日圓(16GB 版本),即便是較高的 64 GB 版本,也只要 3 萬 8880 日圓(約合新台幣 1 萬 1649 元)。而 Sony Xperia Z5 32GB 版本在搭配電信業者資費後,平均單價為 5 萬 1192 元(約合新台幣 1 萬 5338 元),比起 iPhone 要高出不少,在這樣的設定下,仍有許多日本民眾選擇 Sony 手機,帶給 Sony 相當大的信心。

但是在代表性手機的銷售單價上,Sony Xperia 比 iPhone 要高出許多

為了更精確的區隔市場,Sony Mobile 特別找了 97 位日本 Xperia 使用者來找出  Xperia 使用者的調性,發現喜愛 Sony 手機的用戶通常有幾個特點:有自我風格、會主動選擇、喜歡好事物帶來的感動,跟 iPhone 使用者喜歡簡單事物的取向有所不同。兩邊所重視的功能也不一樣,Sony 手機的用戶喜歡它的相機拍攝、音效表現以及防水設定。而 iPhone 手機用戶則是著重操作簡單、機身外型設計以及多樣化的配件上。

Xperia 手機用戶跟 iPhone 手機用戶的差異

Xperia 手機用戶喜愛的功能跟 iPhone 用戶喜愛的功能不一樣

Sony Mobile 也計畫在東北亞市場舉辦類似日本市場的消費者活動

在這樣的狀態下,Sony 手機的使用者族群已經跟 iPhone 有所區隔,而 Sony 高層也表示,根據上述的調查以及手機市場飽和的狀態下,未來會將心力放在鞏固目前 Xperia 手機用戶上,除了日本之外,未來也會在台灣、香港等東北亞市場舉辦相關的消費者活動,來凝聚 Xperia 用戶的心。

日本 Xperia 手機用戶證言影片

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