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為了達到投資方的希望，避免新舊款 iPhone 之間的銷售出現空窗期，Apple 有意縮短新 iPhone 的發布周期。現在傳出 Apple 可能一改過去每隔一年推出一款 iPhone 的傳統，要將 iPhone 7 的發布時間再提前，來確保當 iPhone 6s 銷量下滑時，可以更快以新產品銜接。
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傳出 iPhone 7 將會提早發表（圖片來源／美聯社）
根據《Apple Insider》的報導，該報的消息來源指出，從 iPhone 5 以來 Apple 每隔一年發布一款新 iPhone 的傳統，恐怕會在 iPhone 7 推出時出現變化，明年的 iPhone 7 可能不會依循過去在 9 月發布的慣例，反而會選擇提早發布。該報導指出，消息來源曾經提供正確的 Apple 產品資訊，認為這次消息的可信度相當高。
由於 iPhone 6s 與 iPhone 6 十分相似，投資者擔心 Apple 的銷售會快速下滑（圖片來源／路透社）
Apple 希望透過更緊密的產品週期，來確保產品銷售的表現可以穩定，因此才會有將 iPhone 7 提前發布的消息傳出。而另一個原因是 iPhone 6s，由於外觀設計與 iPhone 6 差異不大，這讓投資者擔心銷售會提前下滑。iPhone 7 目前預期會採用全新的設計，包含效能的大幅度提升：A10 處理器、3GB RAM 等，並且同樣會推出 4.7 吋與 5.5 吋的雙版本手機。
