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Apple 公司稍早對美國媒體發出新品發表會邀請函，主題是「 This should brighten everyone ` s day. 」，而地點在美國加州庫比蒂諾的 Apple 公司總部，時間則是當地上午 10 點(相當於台灣時間十一日凌晨 1 點)。
由邀請函設計，彩色圓圈圈代表扁平化的 iOS 7 ，也代表新的 iPhone 5C 具備多種顏色彩殼。
目前外界預測，當天將發表 iPhone 5 的後續機種 iPhone 5S ，採用 A7 處理器，具備指紋辨識，最大容量將提升到 128GB ，相機將採用 F2.0 大光圈，以提升微光下拍攝能力，而顏色除了黑白外，也增加香檳金色。
而 iPhone 5C 規格則與 iPhone 5 相仿，不過採用高硬度耐磨彩殼。
當然，對蘋果公司而言，在 Samsung 、 HTC 、與 Sony 砲火猛攻的情況下，勢必殺出一條血路才能存活， iPhone 除了數十萬 App 當後援外，新的 iOS 7 強調與新板 Mac OS X 10.9 的整合性也不容小歔，蘋果日前就展示如何在 Safari 下，將欲閱讀網頁透過電腦存到雲端，之後可在 iOS 上閱讀的技術，更多的整合當天應該會展示。
此外， Google 親身兒 Motorola 、中國的新起之秀小米、以及剛嫁入豪門的 Nokia ，都各有絕招， iPhone 能否繼續稱霸，九月十日將見真章。
