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（圖／翻攝蘋果發表會直播）
果迷最期待的 iPhone SE 2、AirPower、iPod Touch，在今天（26日）凌晨的蘋果春季發表會都沒有登場。開頭執行長庫克就直言，他們將讓「服務」加入軟體、硬體成為未來的三本柱。這樣的轉變也讓習慣的果粉們笑說，唯一登場的硬體是「Apple Card信用卡」。
蘋果本次一共發佈 4 大全新服務，包含融入雜誌與數位內容的 Apple News+ 訂閱、Apple Pay 延伸而來的信用卡 Apple Card、遊戲訂閱服務「Apple Arcade」與全新影音串流 Apple TV+。
全程沒有任何的新設備，唯一出現的是實體物件是與 Apple Card 信用卡。蘋果該服務主打不會有卡號、安全碼、到期日以及消費者簽名，所以當 Apple Card 實體信用卡於投影幕上登場，掀起網友一波騷動。許多人驚呼這簡直是「信仰之卡」，認為這張卡真的又潮又美。也有人笑說，「蘋果從實體走向數位，又走回實體。」
蘋果將壓軸放在 Apple TV+，邀請眾多演藝圈名人上台宣佈新節目，也讓整場發表會少了一點科技感，反倒像是娛樂圈典禮一般。此舉讓許多習慣過往發表會的網友感到相當不習慣，有人批評這是史上最無聊的發表會。但也有聲音認為，蘋果邀請的名人都非常重量級，尤其是知名脫口秀主持人歐普拉上台作壓軸，更引來一陣好評。
當發表會進入尾聲，庫克再度走上台，許多果粉都在期待「One More Thing」，難道 iPhone SE 2 要登場了？結果庫克竟然真的與觀眾們說掰掰，這時網友才驚覺，原來 One More Thing 就是歐普拉。有網友提到，名人說話的時間太長，拖慢整個節奏，認為發表會確實不夠好看。
另外，包含信用卡、電視串流與新聞服務，若要引進台灣，都得經過法規與內容的本土化。台灣除了不會是首波上市國家外，登台後的內容恐怕也會截然不同，或許才讓多數觀眾缺乏共鳴感，對於全新策略的發表會滿意度沒這麼高吧。
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