過去十幾年來，高階電視市場向來由三星稱霸，但這樣的局勢正面臨挑戰！根據 Counterpoint Research 最新數據顯示，海信與 TCL 成為高階電視成長最快的品牌，更透過價格更親民的 Mini LED 面板，成功搶下原屬於 OLED 電視的客群。
報告指出，儘管三星仍是高階電視的市佔冠軍，但在今年第一季的出貨量已經退居第四、營收也僅排第三，整體市占率明顯下滑。主要的競爭對手來自海信與 TCL，前者市佔率從去年第一季的 14% 成長至今年的 20%，TCL 也從 13% 上升至 19%，皆實現三位數的同期出貨量成長。
海信與 TCL 主要憑藉 Mini LED 電視逐步蠶食三星、LG 原有的客群。Counterpoint Research 研究總監 Bob O’Brien 分析指出，Mini LED 與 OLED 電視通常在相近價位帶互相競爭，但因為仍存在成本差異，消費者往往會在小尺寸 OLED 電視與大尺寸 Mini LED 電視之間做出抉擇，而目前越來越多消費者選擇了後者。
數據顯示，Mini LED 在高階市場的市佔率正逐步擴大，更在 2024 年第二季的出貨量與營收雙雙超越 OLED 電視。此外，消費者對電視尺寸的需求也逐漸提升，今年第一季 75 吋以上高階電視的出貨量，較去年同期大幅增加了 79%。
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