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（圖／翻攝自蘋果官網）
蘋果稍早因大幅下修 2019 年第一財季（2018 年第四季）財測達 50 億美元規模，除導致股價重挫 10%，也證實直接影響營收 7 成來源的 iPhone 銷量不如預期。而稍早「電信三雄」中華電信、台灣大哥大和遠傳電信，也罕見在新 iPhone 開賣的首季尾聲就直接調降 iPhone 售價，爭取買氣。
其中，最早公佈新 iPhone 將調整售價的中華電信，宣佈至 2/28 前購買 iPhone XS 系列、iPhone XR，並月付 999 元或 1,199 元，可享購機再折扣 2,000 元；1,399 月租，則可再折 4,000 元。若搭配舊換新（不限制 iPhone），最高則可折抵 2.8 萬。
依中華電信報價，不計舊換新，1,399 資費將可讓 iPhone XR 以 6,300 元帶走，XS Max 亦壓至 2 萬有找。
台灣大哥大和遠傳電信，也都跟進中華電信的方案，但亦另外加碼舊換新方案、會員優惠和老客戶好禮，整體而言若有通話費和分期需求，應仍有一定吸引力。
蘋果官方也宣佈，今年 1 月底前用戶可在 101 直營門市獲得舊換新優惠，如以 iPhone 6 和 iPhone 7 來說，將依機身狀況，獲得 4,000 ~ 8,000 不等的新機折扣。
蘋果 CEO 庫克也稱，將以舊換新方案，作為今年吸引果粉升級新 iPhone 的策略。
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