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（圖／路透）
儘管 iPhone 的定價一再上升，並在今年的 iPhone XS Max 達到高點，不過據外媒《The Information》的數據，蘋果每一代新手機的利潤率整體其實仍在遞減。實際上，iPhone XS 的 60% 利潤率，整體也只贏過定價偏低的 iPhone SE，以及 2007 發表的第一代 iPhone 而已。
歷年 iPhone 利潤率最高的產品，則是 2009 年的 iPhone 3GS，來到 74%。這款仍由賈伯斯擔任蘋果執行長時期推出的手機是第三代 iPhone，首次出現的「S」字樣，則被詮釋為「Speed」。不過，當時因賈伯斯仍在治療癌症，這款手機並不是由他親自發表。
在 iPhone 3GS 以後，iPhone 每一代利潤率就開始整體下滑，跌幅最大的兩次，則是 iPhone 5C 和 iPhone SE。近年的幾代 iPhone，如 iPhone 7、iPhone 8 和 iPhone X，利潤率則大多在 60% 出頭。
作為對比，賈伯斯時期推出的 iPhone 除了第一代低於 60%，利潤率全都能壓在 70% 以上，包括他逝世前一天發表的 iPhone 4S。
不過，《The Information》的報表並未列出 iPhone XS Max，也沒有考慮大容量的機型。一般認為，因用戶選購的 iPhone 容量跳上一級，就得支付 100 美元起跳的代價、遠超過 ROM 的成本，儲存空間其實是維持 iPhone 高利潤率的關鍵。
至於 iPhone 出現利潤率隔代下滑的情形，主要是因產業變得競爭、導致手機設計日益複雜並讓零組件成本提升。
iPhone 利潤率下滑，也不代表蘋果的獲利受到影響。實際上據投顧公司 Canaccord Genuity 的數據，iPhone 出貨雖然僅佔智慧型手機產業不到 20%，卻搶下了 87% 利潤，已實質在手機市場裡勝出。
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