粉絲團
儘管不是每個人都知道，但以優秀的工業設計為產品核心的蘋果，實際上其設計團隊僅有 20 餘人。而稍早，蘋果的設計長強納森艾夫（Jony Ive）又接受了專訪，同時撇開產品、談到一些內部的工作細節。
過去行事低調的艾夫近來反常地頻繁受訪（圖／翻攝自蘋果官網）
蘋果設計團隊的文化
艾夫談到了相當多主題，包括他們的工作方式。艾夫認為，就他來說，30 年後他退休時首先懷念的不會是自己做了什麼產品，而是與這支小而緊密的團隊合作的方式。由於信任，團隊成員不會因為害怕嘲笑而不分享想法，而艾夫認為正是這種文化協助保留了最好的點子，因為「很多時候，人們只會聽見最大聲的想法，但最棒的點子在初期往往非常脆弱」。
艾夫也認為蘋果的好文化之一，是只「專心做事」、讓別人直接看到成品，而不是一開始就向全世界宣佈未來要做什麼。艾夫承認，這是一種好的公關策略，能吸引目光，但以他自己的經驗，「非常多的嘗試最後會失敗」，因此蘋果選擇將這個過程完全內部化，只在做出夠好的產品後才向外界分享。
第一代 iPad 發表時，被主流媒體認為只是 iPod Touch 的放大版。當時曾讓抱病發表的賈伯斯沮喪不已（圖／翻攝自 Flickr）
尺寸改變之後就是全新產品
有趣的是，艾夫也回應了一項批評，指稱蘋果常常只是把產品放大變小，就自稱自己「創造了新品」，比如 iPad 與 iPod Touch 間的關係。但艾夫反駁，認為尺寸改變之後，許多事情都需要重新思考，包括使用場景與功能，就像人們不會蠢到說「游泳池是個放大的浴缸」。因此，一旦產品尺寸改變，它就是不同的東西了。
艾夫也說，「如果真的只是改一下尺寸，我們也用不著天天加班了」。
Apple Park 的總部採用圓形、類似飛船般的設計（圖／翻攝自蘋果官網）
新總部是「我們」自己的總部
訪談中也詢問了艾夫對於外界針對蘋果新總部（Apple Park）的批評有什麼想法。對此，艾夫倒是頗強硬地回擊，認為飛船總部不是手錶，也不像蘋果的其他產品是設計來給人使用，純粹只是造來給蘋果員工工作，而不是別人。「我懂其中的設計原理，但別人不懂」。艾夫笑著說。
艾夫也認為，所以他覺得「這些批評都超奇怪的」。
實際上 Apple Park 也有訪客中心。遊客除了能到此點杯拿鐵咖啡（詭異地僅販售熱咖啡、沒有冰飲），也能購買蘋果產品與專屬紀念品（圖／翻攝自蘋果官網）
