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Google 於本周二（10 月 4 日）發表了全新的旗艦手機 Google Pixel／Pixel XL，是由同樣為知名手機品牌的宏達電（HTC）代工。不過，與過去 Nexus 手機不同的是，這次的 Pixel 手機機殼上已經看不到合作夥伴的品牌 Logo，只見 Google 自家的標誌「G」。彭博社專欄作家 Tim Culpan 日前撰文批評，HTC 為 Google 代工自貶身價，從國際品牌重回代工，就好像從職棒的大聯盟轉去小聯盟一樣，是「輸家」（loser）最貼切的形容。
（圖片來源／路透）
彭博社專欄作家 Tim Culpan 在 Google 日前的發表會結束後撰文，標題更以直白的「HTC, You Loser」痛批宏達電；他指出，HTC 為 Google 代工 Pixel 手機，就好像富士康為 Apple 代工 iPhone 一樣─ Google 負責 Pixel 大部分的設計，HTC 負責組裝。
（圖片來源／彭博社）
Google 發表會上，負責硬體的高階主管 Rick Osterloh 表示，「這次的新品，Google 負責了全部的設計與工程」。這在 HTC 聽來肯定非常刺耳。Tim Culpan 認為，HTC 花費了多年心血建立自己的設計以及技術，結果現在竟然倒退成「端茶小弟」（water boy）。過去 HTC 花了長達數十年的時間打破代工模式、走出自己的路；為 Google 代工對 HTC 不是勝利，而是尷尬丟臉的局面。
（圖片來源／彭博社）
HTC 曾經是全世界最大的 Android 手機廠商，更是第一個做出 3G 智慧手機、第一個在手機上加入 GPS 功能、第一個使用 Google 作業系統的手機。當年 HTC 的品牌相當成功，在 2011 年就打入 Interbrand 全球最佳品牌前 100 名；更在隔年打敗 Apple 與三星，搶下美國智慧手機市占率第一名。
但是，看看現在。HTC 手機每季銷量不斷下滑、市占率縮水到只能與其他小品牌共同納入「其他」的選項裡面。
（記者王憶紅攝）
Tim Culpan 認為，不擅長品牌經營與產品設計是 HTC 殞落的主要原因；HTC One 系列手機都很醜，直到推出 M 系列手機才開始看起來比較酷，但卻因為不會行銷而錯失良機。雖然後來 HTC 斥資 1200 萬美元找來巨星小勞勃道尼代言，卻沒有發揮好的經濟效益。
（圖／記者譚偉晟拍攝）
5 年前 HTC 攀上巔峰，但現在卻早已流失當年 9 成的市占率。如今 HTC 只能將希望放在 VR 虛擬實境，期望能夠扭轉頹勢；不過就之前 HTC 在手機領域的糟糕表現，加上 Google 也要進軍 VR，HTC 恐怕無法靠 VR 來東山再起。
