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面對 Android 陣營不斷耍新機，蘋果決定加以反擊，而時間就在第一代 iPhone 發表滿六周年的六月二十九日，根據科技網站 gizmorati.com 報導，當天蘋果會舉辦一個「 Original Passion, New Ideas （初衷未改創新意）」特別活動，發表 iPhone 5S 與 iPad 5 。
網路上已經充斥各種 iPhone 5S 的假想圖，包括多種顏色、透明、或是加大螢幕。
而供應鏈傳出的消息則指出，相關零件將在五月底出貨，新機主要規格變動僅在於處理器與相機模組，因此推測應該會升級到四或八核心，相機畫素則可望提升到一千三百萬畫素。
另外蘋果也可能根據自己強項，推出新版本的作業系統，因此不排除會出現 iOS 7 測試版，而日前蘋果剛挖角 Adobe 公司的技術長林區（ Kevin Lynch ），林區過去曾為 Flash 與蘋果賈伯斯互槓，後來主力創建 Adobe Creative Cloud 雲端服務，預料將幫蘋果打造一個類似微軟 Office 365 的企業級雲端訂閱服務。
