粉絲團
2026年第一季全球手機出貨下滑，Google Pixel卻逆勢成長。（圖／路透社）
由於記憶體等零組件成本上升，各大手機品牌近來紛紛調漲售價。最新市調報告指出，價格上漲確實影響了消費者的換機意願，導致 2026 年第一季全球智慧型手機出貨量年減 6%。
影響才剛開始第二季成關鍵
近期除了蘋果之外，多數品牌幾乎都調高新機價格，甚至連舊款機型也跟著漲價，這股壓力很快反映在市場表現上，第一季出貨量已經出現下滑。同時，中東局勢持續緊張，也進一步壓抑消費信心，可說是雪上加霜。
不過，第一季的數據其實還沒有完全反映零組件成本上升帶來的影響，接下來第二季的市場表現，才會是觀察關鍵。
小米受衝擊最大
在前五大品牌中，蘋果(21%)、三星(20%)、小米(12%)、OPPO(11%)與 vivo(8%)。唯一成長的是蘋果，出貨量還逆勢年增5%，主要受惠於iPhone 17系列銷售穩定，加上供應鏈掌控能力較強，在成本壓力下仍具優勢。相較之下，三星則年減6%，主因是S26系列延後上市，影響整體表現。
小米仍維持全球第三，但出貨量年減高達19%，是前五大品牌中跌幅最大。由於小米高度仰賴價格敏感的入門市場，當記憶體成本上升時，衝擊也特別明顯。目前小米已開始調整策略，縮減產品線，同時加強高階機型布局。
Google、Nothing逆勢成長
值得注意的是，有兩大品牌的出貨量成長幅度比蘋果還高，Google增加14%，Nothing更達25%，表現十分亮眼。
報告分析，Google Pixel系列憑藉AI功能、運算攝影，以及簡潔好上手的系統體驗，在成熟市場持續擴大影響力；Nothing 則靠著鮮明設計風格與精準的市場定位，加上品牌聲量持續提升，成功吸引特定族群，新機 Nothing Phone(4a)也獲得不錯回響，進一步帶動整體成長。
《你可能還想看》